Fenomena Viral Nadia Omara, Akademisi UM Bandung Ungkap Alasan Konten Horor Begitu Digemari
Akun resmi Universitas Muhammadiyah Bandung
·waktu baca 3 menit
Tulisan dari UM Bandung tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
PerbesarBandung — Popularitas konten horor di YouTube menunjukkan bahwa cerita mistis masih menjadi salah satu hiburan yang digemari masyarakat Indonesia.
Fenomena ini terlihat dari episode ke-400 Kisah Horor Wawak (KHW) berjudul "Pulang" di kanal YouTube Nadia Omara yang hingga Rabu (4/11/2026) telah ditonton 95 juta kali dan memperoleh 396.490 komentar.
Menariknya, video berdurasi 2 jam 41 menit tersebut mampu menarik perhatian jutaan penonton di tengah maraknya konten video pendek.
Fenomena ini memperlihatkan bahwa durasi bukan satu-satunya faktor yang menentukan keberhasilan konten digital.
Ketua Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah (UM) Bandung Agung Tirta Wibawa menilai bahwa popularitas cerita horor berkaitan erat dengan budaya masyarakat, kebutuhan emosional, dan kemampuan kreator membangun kedekatan dengan penonton.
"Genre horor di Indonesia bukan lagi sekadar komoditas hiburan penakut, melainkan ruang ritus budaya digital yang memfasilitasi kebutuhan kolektif khalayak," ujar Agung saat dimintai tanggapan di UM Bandung, Rabu (4/11/2026).
Menurut Agung, salah satu kekuatan Nadia Omara terletak pada kemampuannya membangun cerita melalui media digital atau digital storytelling.
Alur yang menarik, cara penyampaian yang komunikatif, dan kedekatan emosional membuat penonton tetap mengikuti cerita meskipun berdurasi panjang.
Gaya bercerita Nadia juga mengingatkan pada tradisi tutur masyarakat dan sandiwara radio yang pernah populer.
Namun, pendekatan tersebut kini dikemas melalui YouTube sehingga dapat menjangkau audiens yang lebih luas.
Selain kekuatan cerita, Agung menyoroti adanya hubungan parasosial antara kreator dan penonton.
Dalam ilmu komunikasi, istilah ini menggambarkan kedekatan emosional seseorang dengan figur media meskipun keduanya tidak memiliki hubungan pribadi.
Melalui sosok "Wawak" yang akrab dan komunikatif, Nadia mampu menciptakan pengalaman seolah-olah penonton sedang mendengarkan cerita langsung dari seorang teman.
Kedekatan tersebut menjadi salah satu faktor yang mendorong penonton kembali mengikuti kontennya.
Dari sisi psikologis, Agung menjelaskan, masyarakat menikmati cerita horor karena ingin merasakan ketakutan dalam situasi yang aman.
Penonton dapat mengalami ketegangan, kecemasan, dan rasa penasaran tanpa harus menghadapi ancaman secara langsung.
Dalam teori Uses and Gratifications, penonton dipandang sebagai pihak yang aktif memilih media untuk memenuhi kebutuhan tertentu.
Dalam konteks horor, kebutuhan tersebut dapat berupa hiburan, pengalaman emosional, hingga kepuasan ketika misteri dalam cerita akhirnya terungkap.
Agung juga menilai bahwa kekuatan cerita horor Indonesia tidak hanya terletak pada kemunculan makhluk gaib.
Banyak kisah mistis justru menarik karena mengangkat persoalan sosial yang dekat dengan kehidupan masyarakat.
Cerita tentang pesugihan, tumbal, dan praktik mistis, misalnya, kerap berkaitan dengan persoalan ekonomi, konflik keluarga, pengkhianatan, kekerasan dalam rumah tangga, hingga dilema moral.
Unsur supernatural menjadi sarana untuk menggambarkan berbagai ketakutan yang sebenarnya muncul dalam kehidupan sehari-hari.
"Dalam konteks tersebut, cerita horor menjadi lebih dari sekadar kisah mengenai makhluk gaib. Ketakutan justru terasa kuat ketika unsur supernatural dipertemukan dengan konflik keluarga, penderitaan manusia, dan berbagai persoalan sosial yang mungkin ditemukan dalam kehidupan sehari-hari," kata Agung.
Menurutnya, fenomena viral KHW episode 400 sekaligus menunjukkan peluang besar bagi industri kreator konten Indonesia.
Tradisi bercerita yang telah lama hidup di masyarakat dapat dikembangkan menjadi produk digital yang memiliki nilai budaya, hiburan, dan ekonomi.
Keberhasilan konten Nadia Omara juga memberikan pelajaran bahwa persaingan di media digital tidak selalu harus dimenangkan melalui video singkat atau mengikuti tren sesaat.
Kualitas narasi, kemampuan membangun emosi, dan hubungan dengan audiens tetap menjadi faktor penting dalam mempertahankan perhatian penonton.
Dengan demikian, popularitas Kisah Horor Wawak bukan sekadar mencerminkan kegemaran masyarakat terhadap cerita menyeramkan.
Fenomena ini juga menunjukkan bagaimana konten horor menjadi ruang bagi masyarakat untuk memahami ketakutan, mengolah kecemasan, sekaligus mempertahankan tradisi bercerita melalui teknologi digital.***(FA)