Influencer: Jutaan Followers, Jutaan Tanggung Jawab Moral
Widyaiswara BKPSDMD Kota Jambi
·waktu baca 4 menit
Tulisan dari Untari Untari tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
Media sosial telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari. DataReportal mencatat sekitar 180 juta (62,9%) pengguna media sosial di Indonesia pada Oktober 2025.
Seiring pesatnya perkembangan media sosial, influencer tumbuh dari sekadar pengisi konten menjadi figur dengan jutaan bahkan puluhan juta followers. Bukan hanya popularitas yang melejit. Di baliknya ada jutaan orang yang melihat, mendengar, mempercayai, dan mungkin menjadikan apa yang ditampilkan sebagai rujukan.
Persoalannya menjadi serius ketika konten yang ditampilkan bukan lagi produk atau karya, melainkan perilaku dan pilihan hidup. Seseorang tentu berhak menjalani kehidupannya sendiri, meski pilihannya tidak sesuai dengan norma masyarakat. Dalam konteks ini, kita tidak sedang menghakimi seseorang.
Namun, ketika kehidupan pribadi yang tidak sesuai dengan norma terus-menerus ditayangkan, dibicarakan di podcast, dan ditonton jutaan orang, persoalannya tidak lagi sepenuhnya urusan pribadi. Kehidupan tersebut telah menjadi konten. Konten menjadi pesan. Pesan dari seseorang dengan jutaan followers memiliki pengaruh kuat.
Seorang influencer mungkin tidak pernah mengajak followers-nya melakukan hal yang sama. Namun, pengaruh tidak selalu melalui ajakan langsung. Pengaruh juga dapat terjadi melalui apa yang terus dilihat hingga menjadi terbiasa.
Perilaku yang semula dianggap tidak lazim atau melanggar norma dapat memperoleh makna berbeda setelah berulang kali muncul dalam konten, dibingkai sebagai kisah perjuangan, memperoleh simpati, dan diterima banyak orang. Ini bukan berarti influencer bermaksud memengaruhi moral masyarakat. Namun, paparan berulang dapat membentuk persepsi tentang apa yang dianggap normal dan dapat diterima. Di sinilah batas antara empati dan pembenaran perlu dijaga dan dipertegas.
Kita dapat memahami seseorang yang menghadapi persoalan hidup tanpa menyimpulkan bahwa pilihan hidupnya benar atau salah. Empati tidak semestinya mengenyampingkan konsekuensi. Masalahnya, media sosial sering membuat persoalan tampak sederhana. Kisah hidup yang panjang dipotong menjadi video pendek. Konflik yang serius dan seharusnya dilihat dari dua pihak tiba-tiba menjadi cerita haru satu pihak. Kesalahan memilih jalan hidup dijadikan konten, kadang demi mempertahankan popularitas dan dukungan.
Bagi orang dewasa, konten mungkin hanya hiburan. Namun, tidak semua followers adalah orang dewasa. Remaja, misalnya, sedang membangun identitas, nilai, dan cara memandang dirinya.
Systematic review Hamide Avci, Laura Baams, dan Tina Kretschmer (2024), A Systematic Review of Social Media Use and Adolescent Identity Development, mengkaji 32 penelitian dengan 19.658 remaja. Hasilnya menunjukkan bahwa penggunaan media sosial berkaitan dengan perkembangan identitas, termasuk eksplorasi dan tekanan terkait identitas.
Sementara itu, Vanesa Pérez-Torres (2024), dalam kajiannya di jurnal Current Psychology, menjelaskan bahwa media sosial menyediakan figur yang dapat menjadi rujukan perilaku, selain menjadi ruang untuk menampilkan diri dan membandingkan diri. Artinya, apa yang terus dilihat remaja tidak selalu berhenti sebagai tontonan; ia dapat menjadi referensi dalam memahami diri dan kehidupan.
Karena itu, pertanyaannya bukan hanya, “Apa yang ingin disampaikan seorang influencer?,” tetapi juga, “Apa yang mungkin dipelajari followers?”
Remaja memang belum tentu meniru perilaku influencer secara langsung. Namun, pengaruh konten dapat berjalan secara halus. Remaja bisa menyerap kesan bahwa suatu pilihan, walaupun salah atau melanggar norma, dapat dimaklumi karena pelakunya tetap populer, disukai, dan diterima. Lambat laun, yang berubah mungkin bukan perilakunya, melainkan batas tentang apa yang dianggap wajar atau tidak wajar.
Followers tetap memiliki tanggung jawab untuk berpikir kritis. Orang tua dan sekolah perlu membekali mereka dengan literasi digital. Namun, besarnya pengaruh membuat tanggung jawab influencer sangat penting.
Perlindungan anak di ruang digital kini menjadi perhatian serius. PP Nomor 17 Tahun 2025 dan Permenkomdigi Nomor 9 Tahun 2026 mengatur pelindungan anak dalam sistem elektronik. Mulai 28 Maret 2026, akses anak di bawah 16 tahun ke sejumlah platform digital berisiko tinggi ditunda, antara lain dengan pertimbangan kesiapan mental dan psikologis anak.
Jika negara mengakui bahwa anak membutuhkan perlindungan di ruang digital, influencer tidak seharusnya bebas dari pertanyaan tentang dampak kontennya. Tanggung jawab moral bukan berarti influencer harus sempurna. Pengalaman buruk dapat menjadi pelajaran. Perbedaannya terletak pada cara pengalaman itu disampaikan: konten yang mengedukasi dapat menjadi pembelajaran, sedangkan konten yang mengharapkan pembenaran dapat membentuk pemaknaan yang berbeda.
Adalah hak influencer untuk membagikan konten tentang kehidupan pribadinya. Yang harus menjadi pertimbangan sebelum membagikannya adalah kesadaran bahwa kontennya memuat pesan sosial yang akan berdampak bagi followers-nya. Ada tanggung jawab moral ketika kehidupannya telah menjadi tontonan jutaan orang.
Followers membuat influencer meraih popularitas. Brand dapat menghitung nilai komersialnya. Platform menghitung engagement. Namun, influencer perlu menghitung sesuatu yang tidak terlihat dalam angka: berapa banyak orang yang sedang belajar tentang kehidupan dari konten-kontennya.
Di antara jutaan followers itu mungkin ada remaja yang belum cukup matang memahami bahwa kehidupan di layar memiliki konteks dan konsekuensi yang tidak terlihat. Maka, sebelum mengunggah konten, ada satu pertanyaan sederhana: jika jutaan orang melihat saya, apa yang sedang saya ajarkan kepada mereka?
Jutaan followers bukan hanya jutaan pasang mata, tetapi jutaan kemungkinan orang memaknai atau menjadikan apa yang kita tampilkan sebagai rujukan. Semakin besar pengaruh seseorang, semakin besar pula tanggung jawab moral yang menyertainya.