Pentingnya Memahami Market Structure bagi Keberhasilan Sebuah Perusahaan

https://www.pexels.com/photo/people-inside-a-building-cafeteria-13893179/

Setiap perusahaan yang dalam praktiknya menerapkan konsep jual beli tentunya memiliki tujuan dalam memaksimalkan keuntungannya. Hal ini didukung dengan adanya analisis permasalahan yang tepat dalam menentukan keputusan. Dalam upaya mencapai keberhasilan sebuah perusahaan, salah satu hal yang harus diperhatikan adalah market structure atau biasa kita sebut dengan struktur pasar. Hal ini dilakukan agar perusahaan dapat memahami bagaimana kondisi pasar bekerja sehingga keputusan yang dihasilkan dapat berjalan dengan optimal.

Keberadaan struktur pasar menjadi penyebab dari adanya persaingan dalam pasar yang dipengaruhi oleh beberapa faktor yang memberikan dampak bagi keadaan pasar seperti perilaku usaha suatu pasar, jumlah perusahaan yang terdapat dalam sebuah industri, tingkat produksi setiap perusahaan, hambatan dalam memasuki pasar, dan yang terakhir adalah kinerja pasar. Struktur pasar dapat disebut kompetitif apabila perusahaan-perusahaan yang terdapat di dalamnya sama sekali tidak memiliki kemampuan dalam mempengaruhi harga dan jumlah barang di pasar, begitupun sebaliknya. Dalam kajian ekonomi terdapat beberapa jenis struktur pasar yang berbeda, termasuk persaingan monopolistik, oligopoli dan persaingan sempurna.

Struktur pasar monopolistik adalah di mana hanya ada satu atau beberapa perusahaan yang dapat mengontrol pasar. Dalam situasi ini, perusahaan dapat menetapkan harga yang lebih tinggi dan memperoleh keuntungan yang lebih tinggi dikarenakan tidak adanya persaingan yang sengit. Apabila terjadi kenaikan harga, perusahaan harus berhati-hati karena konsumen dapat memilih untuk mencari produk atau jasa yang sama dari perusahaan lain. Namun hal ini dapat diminimalisir karena hambatan dalam memasuki pasar ini tergolong sulit sebab kekuasaan sepenuhnya berada di tangan perusahaan itu sendiri.

Struktur pasar oligopoli adalah di mana hanya ada beberapa perusahaan yang mengontrol pasar. Dalam kondisi ini perusahaan harus berhadapan dengan situasi persaingan yang sengit, namun beberapa perusahaan masih memiliki kendali atas harga dan produksi. Struktur pasar ini memiliki kepemimpinan harga yang dilakukan oleh produsen tersebar dalam menaikkan atau menurunkan harga. Yang perlu diperhatikan adalah sebuah perusahaan harus berhati-hati dalam menetapkan harga karena perusahaan lain dapat meniru tindakannya dan tidak jarang hal tersebut malah merugikan perusahaan.

Struktur pasar persaingan sempurna terjadi disaat terdapat banyak perusahaan yang mengontrol pasar. Dalam situasi ini perusahaan tidak memiliki kendali atas harga sehingga harus menetapkan harga yang sama dengan perusahaan lain. Keuntungan yang dihasilkan juga akan stabil di level yang normal karena adanya kenaikan harga sebuah perusahaan justru akan mengakibatkan kerugian bagi perusahaan itu sendiri.

Dengan mengetahui dan memahami struktur pasar yang baik dan tepat, tentunya sebuah perusahaan dapat mengetahui keadaan serta kebutuhan pasar yang sesungguhnya sehingga pemetaan persaingan antar pesaing bisnis dapat dimaksimalkan sesuai dengan potensi yang dimiliki perusahaan. Selain itu, struktur pasar juga dapat dijadikan acuan untuk menentukan sasaran konsumen yang ingin dicapai dengan produk yang dihasilkan perusahaan, mengapa demikian? adanya pengetahuan akan informasi pasar dapat memberikan pemahaman dan penentuan strategi atau rencana jangka panjang yang tepat dalam menentukan keputusan yang optimal sehingga keberhasilan sebuah perusahaan dapat dicapai dengan baik.