Diferensiasi Marketing dalam Bisnis Kecantikan

Sumber : Milik Pribadi.

Produk kecantikan pasti selalu memilih seseorang yang good looking sebagai brand ambassador. Hal tersebut sengaja ditunjukkan oleh produk kecantikan dengan maksud bahwa orang dengan kulit yang putih dan sehat itu didapatkan setelah menggunakan merek kecantikan yang di-iklankan. Strategi tersebut sudah biasa digunakan bagi setiap produk kecantikan yang beredar di masyarakat.

Karena alasan itulah banyak dari produk kecantikan akan menggunakan jasa para artis terkenal di Indonesia untuk mempromosikan produk kecantikannya. Semakin terkenal seorang artis maka semakin banyak juga masyarakat yang memperhatikannya di sosial media. Ketika seorang artis menggunakan sebuah produk, kebanyakan audience nya pasti ingin juga memakainya. Hal tersebut terjadi karena dirinya telah menjadi trend center bagi para fans.

MS Glow melakukan diferensiasi dalam promosi produknya. Alih-alih menunjuk artis atau model yang good looking, mereka dengan berani memilih Marshel Widianto dan Babe Cabita sebagai brand ambassador. Mereka adalah artis, public figure, sekaligus comedian terkenal di Indonesia.

Dengan dipilihnya mereka sebagai brand ambassador, awalnya tentu sangat mengejutkan publik. Banyak orang yang menertawakan langkah unik ini. Masyarakat menilai langkah yang diambil oleh MS Glow ini hanya untuk lelucon saja.

Sebenarnya ini adalah sebuah kampanye di mana semua orang, tidak peduli apa pun warna kulitnya berhak memiliki wajah yang bersih dan sehat. Pada akhirnya publik pun mengerti apa yang sebenarnya ingin disampaikan oleh produk kecantikan ini. Bahwa semua orang berhak untuk memiliki wajah yang bersih dan sehat.

Mereka sengaja memberikan efek yang berbeda dari kebanyakan produk kecantikan lainnya agar mereka lebih dilihat oleh publik. Diferensiasi ini merupakan strategi jitu untuk memberikan efek kejutan terhadap publik. Sebab sesuatu yang berbeda pasti akan mengundang banyak perhatian orang.

Dalam dunia marketing kita memang dipaksa untuk memiliki ide yang tiada batas. Sedikit lebih beda lebih baik, daripada sedikit lebih baik. Maksudnya kalau sebuah brand membuat terobosan kecantikan dengan khasiat yang lebih baik dari sebelumnya, orang-orang akan cenderung tidak menyadarinya. Tetapi, ketika kita melakukan hal yang berbeda pasti akan menarik perhatian publik, walaupun mungkin produk yang kita tawarkan tidak lebih baik dari yang lain.

Secara umum, diferensiasi marketing ini akan sangat berpengaruh dalam penjualan sebuah produk. Karena dengan semakin banyaknya perusahaan yang lahir, persaingan dalam penjualan juga meningkat. Perusahaan yang tidak bisa mengikuti perkembangan promosi sebuah produk dari perusahaan akan tergeser oleh zaman.