Pengaruh Perubahan Harga pada Konsumen di Pasaran

Semua individu dan rumah tangga yang membeli atau memperoleh barang atau jasa untuk dikonsumsi pribadi. Dalam membeli dan memperoleh barang, konsumen biasanya memiliki perilaku tersendiri yang disebut sebagai perilaku konsumen dalam ekonomi mikro. Perilaku konsumen mengutamakan pada aktivitas yang berhubungan dengan konsumsi dari individu. Perilaku konsumen berhubungan dengan alasan dan tekanan yang mempengaruhi pemilihan, pembelian, penggunaan, dan pembuangan barang dan jasa yang bertujuan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan pribadi.

ilustrasi foto timbangan pasar ( foto ini dari pixelbay )

Dalam hal ini Perilaku konsumen dalam kegiatan pembelian sering dipengaruhi oleh beberapa faktor ekonomi dari segi mikro ekonomi, misalnya perubahan harga, perubahan pendapatan dan substitusi. Oleh karena, ketika faktor-faktor tersebut berubah maka relatif pola perilaku konsumen dalam proses kegiatan konsumsi masyarakat.

Yang mempengaruhi terjadinya perubahan harga pasar adalah ketika permintaan terhadap barang atau jasa bertambah tetapi jumlah barang atau jasa terbatas, tinggi rendahnya biaya produksi, pandangan akan masa depan dari produsen dan konsumen, produsen mengetahui selera konsumen, penawaran terhadap barang atau jasa bertambah, tetapi daya beli konsumen tetap atau berkurang.

Hal ini dapat terjadi karena tidak stabil nya permintaan dan penawaran di pasaran. Ini terjadi pada saat kelangkaan barang atau suatu produk, dimana harga barang tersebut akan naik berkali-kali lipat. Kita ambil contoh harga masker pada saat pandemi covid-19 kemarin harganya sampai tembus di angka 300.000 sedangkan sekarang satu boks isi 50 hanya di sekitar 25.000 saja. Ini membuktikan bahwa permintaan dan penawaran sangat mempengaruhi harga barang di pasaran.

Perubahan perilaku konsumen di Indonesia cenderung akan memprioritaskan kebutuhan di bandingkan dengan kemauan mereka. Karena jika suatu barang mengalami kenaikan harga konsumen akan mencari barang atau produk serupa dengan fungsi dan manfaat yang sama namun dengan harga yang lebih murah. Mereka akan mencari barang yang sesuai dengan dana yang mereka miliki dan tidak memaksakan membeli barang dengan harga yang tinggi.

Kesimpulannya, perubahan harga pada pasar akan mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen saat membeli produk. Mereka akan membandingkan produk serupa dan memilih barang yang lebih murah dari pada pesaing produk tersebut yang mengalami kenaikan harga.