Warna Oranye: Dalam Citra Brand yang Energik!

The Meaning of Orange: How It Builds an Energetic Brand Image!

Ilustrasi Gambar Dibuat Menggunakan Chat GPT

Arti Warna Oranye: Bagaimana Dalam Membangun Citra Brand yang Energik!

The Meaning of Orange: How It Builds an Energetic Brand Image!

Dalam persaingan ketat dunia bisnis di Indonesia, strategi branding menjadi kunci memenangkan hati konsumen. Salah satu brand memilih warna oranye sebagai identitas utama. Pemilihan warna ini bukan sekadar estetika, melainkan strategi komunikasi untuk membangun citra penuh energi sekaligus mendukung peningkatan profit, sebagaimana sering dibahas dalam Berita Terkini Bisnis, Warna, Brand, Profit, dan Energi.

Sebuah penelitian yang dipublikasikan di Procedia Computer Science menemukan bahwa penggunaan warna oranye pada atribut brand mampu menciptakan persepsi tertentu di benak konsumen (Apriyansyah et al., 2024). Penelitian ini menggunakan metode eksperimen dengan 120 responden yang dibagi dalam empat kelompok perlakuan berbeda.

Warna Oranye sebagai Diferensiasi

Berbeda dengan kompetitor yang identik dengan warna hijau, penggunaan oranye tampil menonjol sebagai pembeda. Warna ini tidak hanya memberikan diferensiasi visual, tetapi juga membangun kesan psikologis pada konsumen. Menurut Hunjet & Vuk (2017), warna memiliki dampak persuasif dalam pemasaran karena dapat memengaruhi emosi dan persepsi pelanggan.

Temuan Utama: Oranye = Excitement

Hasil penelitian menunjukkan bahwa warna oranye paling berpengaruh terhadap indikator excitement dalam brand personality. Artinya, konsumen menilai brand yang menggunakan warna ini sebagai identitas akan terlihat energik, dinamis, dan penuh semangat. Sementara itu, indikator lain seperti sincerity, competence, sophistication, dan ruggedness tidak menunjukkan pengaruh signifikan (Apriyansyah et al., 2024).

Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa strategi penggunaan warna oranye berhasil memperkuat citra sebagai brand yang penuh energi dan semangat muda.

Implikasi bagi Dunia Bisnis

Temuan ini penting bagi perusahaan lain yang sedang membangun brand. Pemilihan warna bukan sekadar masalah estetika, melainkan juga strategi komunikasi yang mampu membentuk kepribadian merek di mata konsumen (Aaker, 1997). Perusahaan dapat belajar bahwa diferensiasi visual yang tepat dapat memperkuat posisi merek di pasar yang kompetitif.

Kesimpulan

Penelitian mengenai penggunaan warna oranye menunjukkan bahwa pemilihan warna bukan sekadar elemen visual, melainkan strategi branding yang berpengaruh pada citra merek di mata konsumen. Hasil penelitian membuktikan bahwa warna oranye mampu menciptakan persepsi excitement, yaitu kesan energik, dinamis, dan penuh semangat. Dibandingkan dengan warna lain yang lebih umum digunakan, oranye tampil menonjol sebagai identitas kuat, sehingga lebih mudah diingat konsumen dan memberikan diferensiasi dalam dunia bisnis yang semakin kompetitif

Referensi:

Apriyansyah, B., Malak, N. F., Bhawika, G. W., Agustin, H., & Himma, I. F. (2024). The Effect of Orange Color Usage on the Brand Element of the Attributes of Shopee Food Driver Partners Towards Brand Personality. Procedia Computer Science, 234, 909–919. https://doi.org/10.1016/j.procs.2024.03.079

Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356.

Hunjet, A., & Vuk, S. (2017). The psychological impact of colors in marketing. International Journal Vallis Aurea, 3(2), 42–54.