Cara DFSK Bangun Citra SUV China di Indonesia

Jajal SUV Glory 580 di GIIAS 2018 (Foto: Istimewa)

PT Sokonindo Automobile selaku agen pemegang merek DFSK di Indonesia hadir mengisi ceruk pasar yang belum terjamah pabrikan lain. DFSK menghadirkan satu model SUV perdananya yang lengkap dengan fitur modern dan dapat ditebus dengan harga yang terjangkau.

Namun persoalannya lain. Sebagai brand baru di Indonesia, harga yang terjangkau dan fitur mumpuni belum cukup rasanya merangsang pasar memilih DFSK Glory 580. Untuk itu, DFSK mensiasatinya dengan memfokuskan diri pada pelayanan kustomer yang berkualitas.

"DFSK penetrasinya sebenarnya simpel, customer centric base, jadi mengacu bahwa kami benar-benar secara tulus menghadirkan produk berkualitas terbaik dengan harga yang value for money dan dengan didukung 7 tahun warranty," ujar Marketing General Manager PT Sokonindo Automobile, Permata Islam, saat ditemui di Yogyakarta, beberapa waktu lalu.

DFSK Sokon (Foto: dok. PT Sokonindo Automobile )

"Dari garansi 7 tahun itu nanti membentuk resale value-nya sendiri, nah kemudian lihat bagaimana pasar membentuknya, kalau mobil kan umumnya rata-rata 3 sampai 5 tahun pemakaian, pada saat itu dipindahtangankan, itu masih terus kebawa warranty-nya dan beberapa temen yang memiliki itu (garansi yang lama) resale value-nya cukup tinggi," tambahnya.

Penguatan brand DFSK

Arta, sapaan akrab Permata juga menjelaskan DFSK bukan pabrikan yang hanya datang kemudian pergi, buktinya, DFSK memiliki fasilitas produksi di Cikande dengan kapasitas produksi hingga 50 ribu per tahun.

"Pada saat launching kami sudah siap semua, bahkan sebelum launching pun kamu persiapkan membangun pabrik dari tahun 2014, bukan hanya memperkenalkan produk saja, bahasanya only come and go, kami tidak seperti itu, kami serius siapkan produk ini dengan kualitas yang baik," imbuhnya.

DFSK Glory 580 (Foto: Aditya Pratama Niagara/kumparanOTO)

DFSK di negara asalnya adalah pabrikan otomotif yang memproduksi model utama SUV, MPV, dan kendaraan komersial. Tercatat sudah 3 juta unit mobil dengan emblem DFSK terjual di sana dan telah dikapalkan ke lebih 70 negara yang ada di Eropa, Amerika Latin, dan Asia.

Dengan mendirikan pabrik yang sama di Indonesia, DFSK juga memantapkan diri untuk menjadi basis produksi kendaraan SUV untuk se-Asia Tenggara.