Pentingnya Ketertarikan Khalayak terhadap Perkembangan Komunikasi Massa

Sumber : Pexels by fauxels

Komunikasi massa merupakan komunikasi melalui media massa (communicating with media), atau ), atau komunikasi kepada banyak orang dengan menggunakan sarana media. Media massa ini dapat terdiri dari media cetak dan media non cetak. Media cetak ini dapat berupa surat kabar dan majalah. Sedangkan, media non cetak dapat berupa radio, televisi, dan internet.

Pada umumnya, saluran komunikasi massa digunakan untuk berkomunikasi dengan orang yang tidak dapat dilihat atau tidak tampak, serta tidak saling mengenal satu sama lain. Dalam saluran dengan khalayak massa seperti ini, komunikator yang membuat pesan jarang mengetahui atau melihat para pendengarnya, akan tetapi pesan yang disampaikan tetap berusaha untuk menarik dan memikat para khalayaknya. Agar mencapai hal ini komunikator melakukan banyak hal, mereka berusaha untuk memberikan apa yang orang-orang inginkan dengan cara-cara yang sangat menarik. Para komunikator akan menggunakan gimmick untuk memikat dan menarik perhatian para audiensnya.

Hal ini dikarenakan ketertarikan khalayak sangat penting. Sebab, merespon saluran media massa merupakan suatu hal yang sukarela. Misalnya saja, pada media elektronik seperti televisi. Kita memiliki pilihan, apakah kita akan terus mendengarkan dan melihat, atau kita memlilih mengubah salurannya atau bahkan kita memilih untuk mematikannya. Oleh karena itu, pada pemograman saluran massa, pesan harus disusun agar menarik dan dapat memenuhi kebutuhan pendengarnya. Pesan juga harus disuguhkan pada waktu yang tepat, di mana para pendengarnya dapat mendengar atau melihat pesan tersebut.

Setiap individu akan memiliki respons yang berbeda-beda dalam menerima pesan yang dikirim oleh komunikator pada media massa. Ada yang tertarik dan melakukan apa yang disarankan oleh komunikator. Akan tetapi, tak jarang individu yang memilih untuk mengabaikan, hal ini kemungkinannya bisa saja disebabkan karena pesan yang disampaikan tidak menarik perhatian atau tidak cukup penting untuk diperhatikan oleh massa. Serta tak sedikit pula individu yang memilih untuk mencari informasi baru, hal ini bisa saja disebabkan karena pesan yang ingin kita sampaikan pada khalayak kurang detail, sehingga audiensi lebih memilih untuk mencari informasi dari sumber lain.

Menurut pandangan saya, untuk mengatasi kurangnya minat khalayak. Kita dapat mencari tahu apa saja situasi terkini yang dapat menarik khalayak, selain itu kita juga harus merancang pesan yang lebih detail dan spesifik agar pesan yang ingin kita sampaikan pada khalayak dapat diterima dengan baik oleh khalayak. Cara lain yang dapat kita lakukan adalah kita juga dapat melibatkan khalayak, misalnya saja khalayak yang menjadi target kita adalah mahasiswa maka, kita dapat melibatkan mahasiswa tersebut , baik dalam proses perencanaan program maupun dalam berlangsungnya siaran tersebut.