Iklan Layanan Masyarakat Sebagai Alat Untuk Meningkatkan Kesadaran Masyarakat

Sumber Foto: Dibuat dengan Canva, All Assets from Canva, CR: Naufal

Pengertian Dan Tujuan Iklan

Sebelum membahas peran iklan layanan masyarakat dalam mempengaruhi kesadaran masyarakat, perlu terlebih dahulu kita membahas pengertian iklan dan tujuan iklan. Kita pasti sering melihat iklan di tv, platform, media digital, maupun radio. Tanpa kita sadari iklan dapat mempengaruhi kita dengan isi iklan yang di sampaikan menggunakan kalimat persuasif agar kita terpengaruh oleh isi iklan tersebut. Sebelum kita lebih jauh dalam membahas iklan pasti kebanyakan dari kita kurang memahami apa yang dimaksud dari iklan dan apa tujuan iklan itu dibuat. Menurut Jaiz iklan adalah segala bentuk pesan mengenai sebuah produk atau jasa yang disampaikan melalui media yang ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat (Jaiz, 2014). Menurut Jefkins iklan didefinisikan sebagai pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya (Jefkins, 1996). Dari pengertian iklan menurut para ahli kita dapat mengambil kesimpulan bahwa iklan adalah sebuah bentuk pesan mengenai sebuah produk atau jasa dan di dalamnya memiliki isi pesan yang persuasif lalu diarahkan ke kita sebagai konsumen dengan penyampaiannya menggunakan media. Setelah kita tahu pengertian dari iklan, lalu apa itu tujuan iklan? Iklan memiliki beberapa tujuan seperti di bawah ini:

1. Memasarkan sebuah produk atau jasa

Iklan dibuat untuk memasarkan produk atau jasa. Perusahaan dan lembaga jika ingin memasarkan dan mengenalkan sebuah produk, jasa, dan layanan pasti memerlukan sebuah iklan yang ditayangkan oleh media untuk memasarkan dan mengenalkan ke masyarakat agar masyarakat menjadi tahu.

2. Memberikan Informasi

Iklan adalah kegiatan yang berisi penjelasan-penjelasan. Penjelasan tersebut dapat berupa sebuah produk maupun sebuah jasa. Iklan berisi sebuah informasi mengenai produk, jasa, dan layanan. Contohnya seperti penjelasan atau informasi mengenai ciri-ciri dari produk, keunggulan produk, dan apabila iklan tersebut sebuah layanan berisi tentang informasi kampanye yang sedang disuarakan.

3. Membujuk Konsumen

Tujuan iklan selanjutnya adalah untuk membujuk masyarakat. Iklan memuat isi pesan persuasive yang mempengaruhi Masyarakat agar mau membeli produk atau mengikuti layanan yang sedang dikampanyekan.

4. Membangun Kesadaran

Iklan dibuat untuk meningkatkan pengenalan sebuah produk atau jasa melalui kesadaran masyarakat akan adanya iklan tersebut. Jika ingin membangun kesadaran pasti iklan akan terus menerus muncul di berbagai media agar iklan tersebut menjadi top of mind masyarakat.

Peran Iklan Layanan Masyarakat

Setelah kita mengetahui apa pengertian iklan dan tujuannya. Setalah itu artikel ini akan membahas tentang peran iklan layanan masyarakat. Apakah iklan layanan masyarakat termasuk dalam jenis-jenis iklan? Iklan memilki beberapa jenis-jenis berdasarkan tujuannya seperti:

1. Iklan Komersial

2. Iklan Korporat

3. Iklan Layanan Masyarakat

Beberapa jeni-jenis iklan di atas, iklan layanan masyarakat termasuk dari iklan berdasarkan tujuannya. Menurut Kasali iklan, layanan masyarakat merupakan permintaan penyiaran yang dikeluarkan oleh Lembaga Swadaya Masyarakat (LSM) dan pemerintah secara langsung sebagai solidaritas terhadap masalah masyarakat (Kasali, 1992). Biasanya iklan layanan masyarakat berisi tentang kampanye, ajakan, dan seruan untuk kita melakukan atau tidak melakukan suatu tindakan yang merubah perilaku tidak baik menjadi lebih baik, tetapi tergantung dari individu masing-masing apakah mau melakukan tidakan tersebut atau tidak demi kebaikan bersama. Contohnya seperti iklan layanan masyarakat yang dibuat oleh Kementrian Kesehatan pada waktu virus covid 19 tentang ajakan atau seruan untuk kita memakai masker saat keluar rumah dan menghindari kerumunan. Lalu apa saja peran iklan layanan masyarakat? Menurut saya ada beberapa peran iklan layanan masyarakat seperti:

1. Iklan Layanan Masyarakat Mendidik

Peran iklan layanan masyarakat dalam mendidik masyarakat dengan mengubah perilaku yang tidak baik menjadi lebih baik.

2. Iklan Layanan Masyarakat Mengedukasi

Maksud dari mengedukasi adalah sebuah iklan layanan masyarakat pasti memuat pesan yang mengedukasi masyarakat. Tentang sebuah larangan-larangan yang tidak baik dan sebuah peraturan-peraturan yang diedukasi agar masyarakat menjadi lebih baik.

3. Iklan Layanan Masyarakat Memberikan Informasi

Peran iklan layanan masyarakat memberikan suatu informasi seperti memberikan informasi tentang program-progaram apa saja yang ingin disampaikan. Contohnya adalah ketika pemerintah ingin menyampaikan program-program apa saja dalam membangun sistem Pendidikan yang lebih baik, dan pada saat pemilu 2024 kemarin sebuah lembaga penmungutan suara mengeluarkan iklan layanan masyarakat untuk menginformasikan apa saja yang tidak boleh dilakukan pada saat pemilu berlangsung.

4. Iklan Layanan Masyarakat Memuat Isi Pesan Persuasif

Setiap iklan pasti memuat isi pesan persuasif. Sama halnya juga terhadap iklan layanan masyarakat, karena dengan isi pesan yang persuasif diharap masyarakat mengikuti arahan iklan tersebut. Biasanya iklan layanan masyarakat membujuk untuk melakukan perilaku yang baik.

Di atas adalah peran iklan masyarakat menurut saya. Lalu apakah peran iklan layanan masyarakat tersebut dapat mempengaruhi kesadaran masyarakat.

Pengaruh Iklan Layanan Masyarakat

Ketika sebuah Perusahaan ataupun Lembaga membuat iklan pasti ingin meningkatkan yang namanya awareness agar mempengaruhi masyarakat. Lalu apa yang dimaksud dari awareness itu? Awareness adalah sebuah momentum saat seseorang mengingat dan menyadari akan objek yang sedang dilihat (Edi Sudrajat, 2023). Dalam meningkatkan awareness sebuah iklan memiliki strategi seperti memasang iklan di segala platform media, menayangkan berulang-ulang iklan tersebut agar meningkatkan awareness dan mempengaruhi masyarakat. Sama halnya dengan iklan layanan masyarakat yang ingin mempengaruhi kesadaran masyarakat. Beda dengan iklan komersial, iklan korporat, maupun iklan lainnya, yang membangun brand awareness untuk menarik dan mempengaruhi masyarakat sebagai konsumen untuk membeli sebuah produk yang sedang diiklankan. Sedangkan iklan layanan masyarakat ingin mempengaruhi kesadaran masyarakat dengan mengubah perilaku yang tidak baik menjadi lebih baik. Justru di sini tantangan dari sebuah Lembaga membuat iklan layanan masyarakat apakah iklan tersebut membuat kesadaran masyarakat dalam mengubah perilaku yang tidak baik menjadi lebih baik. Yang kita tahu saat ini iklan layanan masyarakat kurang diminati tau dilirik oleh masyarakat, menurut saya karena tingkat kesadaran masyarakat yang rendah, dan juga kualitas iklannya tidak sebagus iklan komersial. Kesadaran masyarakat bisa dipengaruhi oleh iklan layanan masyarakat. Karena iklan layanan masyarakat memuat isi pesan yang membujuk masyarakat agar sadar menjadi individu yang baik. Tetapi jika tingkat kesadaran masyarakat rendah maka iklan layanan masyarakat yang dibuat tidak dilirik, dan dihiraukan oleh masyarakat.