Apa Itu Endorse dan Perbedaannya dengan Influencer

Ilustrasi endorser. Foto: Shutterstock

Apa itu endorse? Mungkin kamu sendiri sudah sering mendengar pertanyaan ini.

Di dunia digital marketing sekarang ini sudah banyak dilakukan pelaku bisnis. Berbagai strateginya pun mulai beragam dan memiliki dampak yang bermacam-macam terhadap keuntungan bisnis.

Pada tahun 2021 ini, salah satu strategi yang cukup banyak digunakan adalah pemakaian jasa endorse ini. Bahkan, strategi bisa dikatakan menjadi tren dalam dunia digital marketing.

Apa Itu Endorse?

Sederhananya, endorse adalah strategi yang menggunakan ketenaran seorang selebriti atau public figure, yang kemudian bisa disebut juga sebagai endorser, untuk membuat konsumen tertarik dengan suatu brand atau produk.

Ada beberapa alasan mengapa pemilik produk menggunakan jasa endorse untuk pemasaran produknya, antara lain yaitu:

1. Menjangkau Lebih Banyak Konsumen

Dengan menunjuk seorang selebriti atau public figure yang notabene memiliki pengikut atau penggemar yang sangat banyak untuk meng-endorse suatu produk, maka produk tersebut memiliki peluang untuk dikenal dalam cakupan orang yang sangat luas.

2. Mendongkrak Penjualan

Seperti yang telah disebutkan dalam poin pertama, penggunaan jasa endorser akan membuat suatu produk memiliki peluang dikenal oleh banyak orang. Semakin suatu produk terkenal, maka semakin besar kemungkinan terjadi penjualan yang bisa dihasilkan dari produk tersebut.

3. Membangun Kepercayaan Konsumen

Manfaat lain dari melakukan kegiatan iklan melalui endorse adalah membangun kedekatan konsumen dengan produk yang dimiliki. Pengenalan produk oleh selebriti bisa berpotensi mendapatkan kepercayaan dari calon konsumen karena menggunakan nama selebriti tersebut.

Ilustrasi influencer. Foto: Shutterstock

Apa Perbedaan Endorser dengan Influencer?

Diberitakan kumparan, cara kerja endorser mirip-mirip dengan cara kerja influencer, yaitu sama-sama mempromosikan suatu produk kepada followers-nya. Namun, meski cara kerjanya serupa, namun endorser dan influencer memiliki beberapa perbedaan.

Hal inilah yang sering membuat orang salah kaprah mengenai endorser dan influencer. Berikut adalah sekilas perbedaan antara endorser dan influencer

Endorser

Seperti yang telah disebutkan di awal, endorse merupakan strategi yang menggunakan ketenaran seorang selebriti untuk membuat konsumen tertarik dengan suatu brand atau produk.

Seorang endorser biasanya tidak perlu menjadi seseorang yang expert dalam bidang suatu produk yang di-endorse-nya. Endorser bisa merupakan seorang public figure atau seseorang yang memiliki pengikut yang banyak.

Berikut ini adalah beberapa poin yang menjadi ciri dari endorser:

• Selebriti memiliki pengaruh besar terhadap fans-nya.

• Selebriti mampu menjangkau audiens yang lebih besar dan luas.

• Bisa meningkatkan boost brand image.

Influencer

Influencer mampu membuat strategi word of mouth atau buzz dengan bantuan orang-orang tepercaya di lingkaran-lingkaran tertentu. Biasanya, influencer juga dikenal sebagai content creators karena kebanyakan konten yang mereka posting adalah hasil karya mereka sendiri.

Berikut ini adalah beberapa poin yang menjadi ciri dari influencer:

• Lebih sering berinteraksi dengan audiens mereka (engagement rate lebih tinggi).

• Audiens lebih tertarget dan spesifik.

• Punya expertise masing-masing (lebih kredibel, autentik & tepercaya).

• Lebih cost-friendly.

Kurang lebih seperti itulah apa itu endorse dan apa perbedaannya dengan influencer. Nah, kalau kamu pribadi lebih pilih endorser atau influencer?

(AMP)