Contoh Segmentasi Demografis, Pengertian, dan Manfaatnya
Berita dan Informasi Praktis soal Ekonomi Bisnis
·waktu baca 3 menit
Tulisan dari Berita Bisnis tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
PerbesarSegmentasi demografis merupakan salah satu bentuk pasar yang paling lazim diterapkan. Hal ini dikarenakan beberapa contoh segmentasi demografis berkaitan dengan masalah kependudukan.
Untuk mengetahui contoh penerapan segmentasi demografis dan informasi lainnya, simak uraian artikel Berita Bisnis di bawah ini hingga tuntas.
Pengertian Segmentasi Demografis
Berdasarkan segmentasi ini, suatu pasar diklasifikasikan berdasarkan variabel demografis seperti umur, jenis kelamin, jumlah anggota keluarga, pendapatan, pendidikan, pekerjaan, agama, ras, kewarganegaraan, dan kelas sosial.
Menurut Modul Ajar Implementasi Pemasaran karya Nurul komaryatin, segmentasi ini digunakan untuk membantu perusahaan dalam memahami perilaku konsumen dan merancang strategi pemasaran yang efektif.
Selain itu, segmentasi demografis juga memungkinkan perusahaan untuk memahami preferensi dan kebutuhan pelanggan secara lebih baik. Dalam penerapannya, perusahaan merancang produk dan layanan yang sesuai sasaran, kemudian mengomunikasikan nilai-nilai yang relevan sesuai kelompoknya.
Baca juga: Apa Salah Satu Faktor Utama dalam Membedakan Segmentasi Pasar? Ini Jawabannya
Manfaat Segmentasi Demografis
Berikut beberapa manfaat yang bisa dirasakan perusahaan apabila menerapkan segmentasi demografis, seperti diterangkan dalam buku Manajemen Pemasaran oleh Rusydi Fauzan, dkk:
1. Memahami konsumen secara lebih baik
Segmentasi demografis dapat membantu perusahaan memahami pelanggan mereka secara lebih baik. Pembagian pasar berdasarkan karakteristik demografis tertentu juga bisa memudahkan perusahaan dalam mengidentifikasi preferensi, kebutuhan, dan harapan konsumen lebih tepat.
Nantinya, perusahaan dapat merancang produk berupa barang maupun jasa layanan yang lebih sesuai dengan kebutuhan pelanggan, meningkatkan kepuasan pelanggan, dan memperkuat hubungan dengan pelanggan.
2. Mengoptimalkan strategi pemasaran
Segmentasi demografis pun membantu perusahaan dalam mengoptimalkan strategi pemasaran mereka. Hal ini membuat perusahaan mampu merancang kampanye pemasaran secara lebih efektif, sehingga menjangkau kelompok sasaran dengan lebih efisien.
Selain itu, perusahaan juga dapat menyesuaikan pesan pemasaran dan strategi promosi untuk setiap kelompok sasaran, sehingga dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran dan memperoleh hasil yang lebih baik.
3. Meningkatkan daya saing
Melalui pemahaman tentang preferensi dan kebutuhan pelanggan secara lebih baik, perusahaan dapat menciptakan produk yang lebih sesuai dengan kebutuhan target pasar, meningkatkan kepuasan pelanggan, dan memperkuat hubungan dengan pelanggan.
Selain itu, peningkatan kualitas perusahaan dan produknya membuat perusahaan dapat meningkatkan pangsa pasar mereka dan mengurangi persaingan dari pesaing di pasar yang sama.
Contoh Segmentasi Demografis
Merujuk buku Manajemen UMKM yang ditulis oleh Assoc. Prof. DR. Ir. H. Nurjaya., SE., M.M., berikut beberapa contoh segmentasi demografis:
Susu Sustagen membagi produknya kedalam kelompok umur (bayi balita dan diatas lima tahun).
Majalah Kartini dan Femina berisi informasi yang dikhususkan untuk wanita.
Mobil Toyota Kijang membidik pasarnya di Indonesia untuk mayoritas konsumen yang sudah berkeluarga.
Toyota Alphard pasar sasarannya keluarga menengah keatas dimana konsumen mengutamakan prestige serta kenyamanan.
Bank Syariah (Muamalat, Mandiri Syariah, BRI Syariah, dan lain sebagainya) pasar sasarannya umat Islam dengan slogan-slogan yang berkaitan dengan agama Islam.
(NDA)
Frequently Asked Question Section
Apa saja yang termasuk segmentasi demografis?
Apa saja yang termasuk segmentasi demografis?
Berdasarkan segmentasi ini, suatu pasar diklasifikasikan berdasarkan variabel demografis seperti umur, jenis kelamin, jumlah anggota keluarga, pendapatan, pendidikan, pekerjaan, agama, ras, kewarganegaraan, dan kelas sosial.
Apa tujuan segmentasi demografis?
Apa tujuan segmentasi demografis?
Segmentasi demografis digunakan untuk membantu perusahaan dalam memahami perilaku konsumen dan merancang strategi pemasaran yang efektif.
Bagaimana cara menerapkan segmentasi demografis?
Bagaimana cara menerapkan segmentasi demografis?
Dalam penerapan segmentasi demografis, perusahaan merancang produk dan layanan yang sesuai sasaran, kemudian mengomunikasikan nilai-nilai yang relevan sesuai kelompoknya.