Horizontal Marketing System: Pengertian dan Manfaatnya

Ilustrasi Horizontal Marketing System. Foto: Unsplash.com/CampaignCreators

Sistem Pemasaran Horizontal atau Horizontal Marketing System merupakan suatu sistem ketika dua atau lebih perusahaan dengan tingkat yang sama saling bersatu untuk memanfaatkan peluang pasar yang ada.

Strategi pemasaran tersebut umumnya menyatukan iklan, distribusi, produksi, dan bahkan personel untuk meningkatkan keuntungan atau laba.

Untuk lebih jelasnya, berikut Berita Bisnis jabarkan pengertian horizontal marketing system dan berbagai manfaatnya.

Pengertian Horizontal Marketing System

Ilustrasi Horizontal Marketing System. Foto: Unsplash.com/Windows

Mengutip skripsi Analisis Strategi Distribusi Produk dalam Mempertahankan Product Life Cycle dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada Official BeeMe Bandar Lampung) oleh Ningsih, Horizontal Marketing System merupakan jaringan antara perusahaan yang tidak berkaitan menggabungkan sumber daya dan program pemasarannya guna memanfaatkan peluang pasar yang ada. Perusahaan yang berada dalam sistem tersebut menjadi berada dalam satu manajemen yang sama.

Merujuk laman www.sdcamzn.in, Horizontal Marketing System telah mendapatkan popularitas dalam beberapa waktu terakhir karena persaingan yang sangat besar di pasar. Setiap orang berusaha untuk mendapatkan posisi yang baik di pasar bersama dengan keuntungan yang besar.

Kolaborasi dalam Horizontal Marketing System

Ilustrasi Horizontal Marketing System. Foto: Unsplash.com/SamsungUK

Merujuk laman commercemates.com, dalam sistem pemasaran ini, kolaborasi dapat terjadi antara:

1. Dua atau Lebih Produsen

Kolaborasi ini dilakukan dengan tujuan pemanfaatan yang efisien dari semua sumber daya yang langka.

2. Dua atau Lebih Pedagang Besar

Hal ini dilakukan dengan motif mencakup area yang lebih luas untuk mendistribusikan barang dan jasa.

3. Dua atau Lebih Pengecer (Retailer)

Pengecer berkolaborasi satu sama lain untuk menyediakan produk di area tertentu dalam jumlah besar.

Berdasarkan kemendag.go.id, Retailer adalah perorangan atau badan usaha yang kegiatan pokoknya menjual secara langsung ke konsumen akhir dalam partai kecil.

Manfaat Horizontal Marketing System

Ilustrasi Horizontal Marketing System. Foto: Unsplash.com/SamsungUK

Mengutip laman investopedia.com, terdapat banyak manfaat dari Horizontal Marketing System, yakni:

1. Pangsa Pasar yang Lebih Besar

Ketika dua perusahaan bergabung, mereka juga menggabungkan basis produk, teknologi, dan layanan yang tersedia di pasar. Dengan lebih banyak produk di bawah satu nama, perusahaan baru dapat meningkatkan pijakannya di antara konsumen.

2. Basis Pelanggan yang Lebih Besar

Dengan menggabungkan dua perusahaan menjadi satu, perusahaan baru (hasil gabungan) sekarang akan memiliki akses ke basis pelanggan yang lebih besar.

3. Meningkatkan Pendapatan

Dengan meningkatkan basis pelanggannya, perusahaan baru sekarang dapat meningkatkan pendapatannya lebih dari ketika mereka masih menjadi perusahaan individu.

Manfaat Tambahan Horizontal Marketing System

Berikut adalah beberapa keuntungan lain dari Horizontal Marketing System:

Demikian pengertian Horizontal Marketing System dan informasi seputarnya. Semoga bermanfaat!

(MQ)