Pengertian Pengembangan Produk, Tujuan, dan Strateginya

Ilustrasi Pengertian Pengembangan Produk. Foto: Unsplash.com/enikokis

Pengertian pengembangan produk adalah suatu kegiatan yang harus dilakukan perusahaan agar tetap dapat menarik perhatian konsumen terhadap produk perusahaan tersebut.

Produk tersebut dapat berupa barang atau jasa apa pun yang dijual untuk melayani kebutuhan atau keinginan pelanggan. Jenis produk juga dapat dibedakan menjadi produk fisik meliputi barang tahan lama dan barang tidak tahan lama.

Agar lebih jelas, berikut Berita Bisnis jabarkan lebih lanjut pengertian pengembangan produk, tujuan, dan strategi pengembangan produk.

Pengertian Pengembangan Produk

Ilustrasi Pengertian Pengembangan Produk. Foto: Unsplash.com/BattlecreekCoffeeRoasters

Mengutip buku Pemasaran oleh Charles, Hair, dan Daniel, pengembangan produk adalah strategi pemasaran dalam menciptakan suatu produk baru yang dapat dipasarkan ke masyarakat.

Menurut skripsi Pengembangan Produk Melalui Diversifikasi dalam Upaya Meningkatkan Volume Penjualan oleh Astik, pengembangan produk merupakan langkah strategis untuk membuat produk baru dengan tujuan mengejar pertumbuhan perusahaan menuju ke arah yang lebih baik.

Tujuan Pengembangan Produk

Ilustrasi Pengertian Pengembangan Produk. Foto: Unsplash.com/DevinAvery

Menurut Kotler dan Keller dalam skripsi Analisis Peranan Pengembangan Produk dalam Upaya Meningkatkan Volume Penjualan UD. Widagdo Rahayu Pacitan oleh Cuciana, tujuan pengembangan produk adalah sebagai berikut:

1. Memenuhi kebutuhan baru dan memperkuat reputasi perusahaan dengan menawarkan produk yang lebih baru dari produk sebelumnya.

2. Mempertahankan daya saing terhadap produk yang sudah ada dengan memberikan jenis kepuasan yang baru, baik dari lini produk maupun revisi terhadap produk yang sudah ada.

Adapun, menurut Alma yang juga dikutip oleh Kotler dan Keller dalam buku Manajemen Pemasaran, berikut beberapa alasan yang membuat perusahaan mengembangkan produk:

1. Memenuhi keinginan konsumen

2. Menambah omzet penjualan

3. Mendayagunakan sumber-sumber produksi

4. Memenangkan persaingan

5. Meningkatkan keuntungan dengan pemakaian bahan yang sama

6. Mendayagunakan sisa-sisa bahan

7. Mencegah kebosanan konsumen

8. Menyederhanakan produk pembungkus

Strategi Pengembangan Produk

Ilustrasi Pengertian Pengembangan Produk. Foto: Unsplash.com/SarahDorweiler

Menurut Tjiptono dalam skripsi Analisis Peranan Pengembangan Produk dalam Upaya Meningkatkan Volume Penjualan UD. Widagdo Rahayu Pacitan oleh Cuciana, terdapat tiga strategi pengembangan produk, yaitu:

1. Strategi Peningkatan Kualitas

Produsen dapat meningkatkan daya tahan produk atau dengan meningkatkan keandalan dan kecepatan pelayanan terhadap konsumen.

2. Strategi Peningkatan Keistimewaan

Terdapat empat indikator yang dapat meningkatkan keistimewaan suatu produk, seperti kualitas bahan yang digunakan, keanekaragaman, kenyamanan dalam pemakaian suatu produk bagi penggunanya, dan aksesori produk.

3. Strategi Peningkatan Gaya Produk

Produsen dapat meningkatkan nilai suatu produk dari segi pemilihan produk tersebut, rancangan atau desain yang menarik, dan kemasan yang dapat memberi nilai tambah bagi produk tersebut.

Demikian penjelasan mengenai pengertian pengembangan produk, tujuan, dan strateginya yang bisa diterapkan perusahaan atau sebuah bisnis. Semoga bermanfaat.

(MQ)

Frequently Asked Question Section

Apa saja indikator dalam meningkatkan keistimewaan produk?

Kualitas bahan yang digunakan, keanekaragaman, kenyamanan dalam pemakaian suatu produk bagi penggunanya, dan aksesori produk.

Bagaimana strategi dalam meningkatkan gaya suatu produk?

Produsen dapat meningkatkan nilai suatu produk dari segi pemilihan produk tersebut, rancangan atau desain yang menarik, dan kemasan yang dapat memberi nilai tambah bagi produk tersebut.

Bagaimana strategi dalam meningkatkan kualitas produk?

Melalui peningkatan daya tahan produk atau dengan meningkatkan kehandalan dan kecepatan pelayanan terhadap konsumen.