Tujuan Melakukan Riset Pasar dan Tahapannya

Ilustrasi artikel Tujuan Melakukan Riset Pasar dan Tahapannya. Sumber: pexels.com/Nataliya Vaitkevich

Sebutkan tujuan riset pasar! Riset pasar adalah kegiatan penelitian terkait pemasaran suatu produk. Dengan adanya riset pasar, pihak produsen dapat mengetahui kondisi pasar, perilaku konsumen, dan strategi apa yang harus dilakukan dalam memasarkan suatu produk.

Jika Anda bekerja dalam bidang pemasaran atau sedang mempelajari riset pasar, maka Anda perlu mengetahui seluk beluk riset pasar dan tahapannya.

Dalam artikel berikut ini, Anda dapat menyimak penjelasan mengenai tujuan riset pasar dan tahapan dalam riset pasar yang penting untuk dilakukan.

Baca juga: 4 Ruang Lingkup dari Riset Pasar

Tujuan Melakukan Riset Pasar

Ilustrasi artikel Tujuan Melakukan Riset Pasar dan Tahapannya. Sumber: pexels.com/Christina Morillo

Menurut buku Perencanaan Bisnis UMKM oleh Dr. Hasanuddin Remman, S.E., M.Si. (2021: 55), ada 6 tujuan dasar riset pasar, yaitu:

Menganalisis Pasar

Riset analisis pasar membantu memperhitungkan potensi pasar untuk produk jasa atau usaha baru. Dengan analisis pasar, kita dapat mengetahui informasi mengenai calon pelanggan, pasar potensial, lokasi usaha, dan pesaing usaha.

Menganalisis Tanggapan Pasar

Analisis ini bertujuan untuk memperhitungkan potensi produk atau jasa di pasar. Analisis bisa dilakukan sebelum produk diperkenalkan Survei juga bisa dilakukan untuk meningkatkan pemasaran atau produk.

Menganalisis Efektivitas Iklan atau Promosi

Riset ini membantu pelaku usaha untuk menyeleksi media periklanan yang paling efektif dalam menarik minat pasar dan cost-effective.

Dengan menganalisis tanggapan pasar, pemilik usaha dapat mengetahui iklan atau promosi apa yang efektif untuk memengaruhi konsumen agar membeli produk yang dipasarkan.

Menyusun Strategi

Riset mengenai perencanaan strategis dapat membantu pemilik usaha untuk melacak pertumbuhan atau kemerosotan pasar-pasar yang sudah ada serta membantu pemasaran produk atau jasa apa saja yang akan sukses dalam pasar tersebut.

Riset perencanan biasanya dilakukan oleh perusahaan-perusahaan yang sudah mapan.

Mendistribusikan Produk Sesuai Perilaku Konsumen

Hasil riset pasar mengenai perilaku konsumen dapat membuat pemilik usaha mendistribusikan produk dengan memperhatikan perilaku konsumen.

Meningkatkan Kualitas Pelayanan

Riset pasar dapat membuat pemilik usaha atau produsen membuat inovasi baru terkait produk atau cara pemasaran suatu produk serta meningkatkan kualitas produk atau kualitas pelayanan terhadap konsumen.

Tahapan Riset Pasar

Menurut buku Berani Jadi Pengusaha: Sukses Usaha dan Raih Pinjaman oleh Thomas Arifin (2018: 84), tahapan riset pasar adalah sebagai berikut:

Menetapkan Masalah dan Tujuan

Tahapan ini adalah langkah paling penting dari semua tahapan riset pasar. Kunci dari penentuan masalah dan tujuan riset pasar adalah memahami pertanyaan-pertanyaan yang perlu disampaikan dalam sebuah riset pasar.

Menentukan Desain

Pada tahap ini periset perlu merinci prosedur secara detail untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan guna menjawab masalah riset pasar dan menyediakan informasi yang dibutuhkan bagi pengambilan keputusan.

Ada tiga jenis desain riset, yaitu:

Eksploratori: Riset eksploratori bersifat kualitatif. Riset ini digunakan apabila topik atau hipotesis tidak terdefinisiatau tidak dimengerti dengan baik dan pengetahuan tentang topik tidak jelas.
Deskriptif: Riset deskriptif bersifat kuantitatif. Riset ini dilakukan apabila tujuan riset memerlukan data yang lebih detail atas sebuah topik khusus. Tujuan dari riset ini adalah mengukur topik yang dibahas secara kuantitatif, yang umumnya dilakukan melalui survei.
Kausal: Riset kausal bersifat lebih spesifik, biasanya berupa uji di lapangan atau melalui eksperimen. Riset ini mencoba menentukan hubungan sebab akibat antarvariabel.

Merancang Metode Pengumpulan Data

Tahapan merancang metode pengumpulan data adalah sebagai berikut:

Mencari sumber data yang akurat.
Menetapkan pendekatan yang akan dipakai.
Menentukan instrumen riset.
Menentukan metode kontak residen.

Penentuan Desain, Skala, dan Alat Analisis

Pada tahap ini ada tiga aktivitas yang perlu dilakukan periset, yaitu:

Merancang pertanyaan atau kuesioner yang akan ditanyakan kepada pihak yang akan disurvey. Pertanyaan kuesioner dapat bersifat terbuka atau tertutup.
Merancang skala penilaian hasil kuesioner.
Merancang alat analisis yang akan digunakan dalam menilai kuesioner.

Ilustrasi artikel Tujuan Melakukan Riset Pasar dan Tahapannya. Sumber: pexels.com/Karolina Grabowska

Tujuan melakukan riset pasar dan tahapan dalam riset pasar yang harus dilakukan sebelum memasarkan suatu produk. Semoga penjelasan ini dapat menambah wawasan Anda mengenai riset pasar dalam dunia bisnis.(IND)