Ketika Vendor Smartphone Jatuh Hati pada Sepak Bola

Lionel Messi dan ponsel Huawei. (Foto: Huawei/YouTube)

Sepak bola adalah salah satu jenis olahraga paling populer di dunia saat ini. Basis penggemarnya terus membesar dan meluas, tak terbatas usia. Yang muda hingga yang tua. Melihat fenomena tersebut, sepak bola kemudian dimanfaatkan pula untuk bisnis. Banyak perusahaan dari berbagai bidang yang ramai-ramai menjadi sponsor klub sepak bola. Tentunya mereka melihat bagaimana pertandingan sepak bola saat ini bisa disaksikan oleh jutaan umat manusia di seluruh dunia, membuatnya sangat menarik untuk setidaknya menyelipkan nama perusahaan di kostum pemain atau papan iklan elektronik di pinggir lapangan. Tapi, para perusahaan pun kini memanfaatkan sosok-sosok bintang di lapangan untuk digaet menjadi kunci promosi mereka. Perusahaan smartphone menjadi salah satu pihak yang melancarkan strategi ini. Hal ini dapat dilihat dari langkah beberapa perusahaan smartphone global, yang memakai bintang sepak bola sebagai brand ambassador mereka atau menggunakan tim sepak bola sebagai penambah daya tarik produknya. Huawei misalnya, mereka pernah menggandeng mesin gol Bayern Muenchen, Robert Lewandowski, sebagai brand ambassador mereka. Kemudian pada tahun lalu, salah satu pesepakbola terbaik di muka Bumi saat ini, Lionel Messi, turut digaet oleh Huawei untuk menghiasi iklan-iklan Huawei di seluruh dunia.

Lionel Messi, Brand Ambassador Huawei. (Foto: Huawei)

"Lionel Messi akan membantu brand kami mendorong orang-orang untuk fokus, gigih, dan maju, juga terhubung dengan kehebatan, khususnya di Eropa, Asia, dan Amerika Latin. Kami berdua sama-sama menghargai jalan yang telah kami lalui dan capai selama ini, dan dengan munculnya setiap tantangan baru, kami ingin memperbarui komitmen kami untuk mencari jalan kesuksesan," ujar Presiden Huawei, Kevin Ho, saat mengumumkan kerja sama dengan Messi. Messi menjadi sosok yang mempromosikan beberapa ponsel Huawei, mulai dari Huawei Mate 8 yang juga tersedia edisi spesial dengan tanda tangan Messi di bagian belakang, P9 Lite, hingga tablet MateBook.

Setelah Messi, Huawei kembali menggaet salah satu pemain top dunia untuk menjadi brand ambassador-nya, yang kali ini adalah bintang Atletico Madrid, Antoine Griezmann. Pemain berkebangsaan Prancis ini baru saja mengunggah sebuah video promosi dari Huawei yang dibintangi oleh dirinya di Instagram. Karier Griezmann memang tengah mentereng setelah menjadi pemain kunci di Atletico Madrid. Ia membawa Atletico ke final Liga Champions 2015/16 dan tim nasional Prancis ke final Piala Eropa 2016.

Antoine Griezmann dan ponsel Huawei. (Foto: Huawei France)

Produsen ponsel asal China lainnya, Nubia, mengikuti langkah yang diambil Huawei tersebut. Mereka menggandeng rival Messi yang juga salah satu pesepakbola terbaik di muka Bumi saat ini, siapa lagi kalau bukan Cristiano Ronaldo. Nubia menjalin kerja sama dengan Ronaldo sejak tahun lalu. Tumpuan klub Real Madrid asal Portugal ini juga terlihat aktif memberikan promosi seputar Nubia di akun Instagram-nya yang memiliki 102 juta followers. Pada 16 Mei lalu, Ronaldo mengucapkan selamat untuk pembukaan toko flagship Nubia di Thailand lewat Instagram-nya. Seperti Huawei Mate 8 edisi spesial dengan tanda tangan Messi, Nubia juga menghadirkan ponsel serupa yaitu Z11 dengan tanda tangan Ronaldo di bagian belakangnya.

Kalau di Indonesia, kita bisa lihat Oppo yang merilis ponsel edisi khusus penyanyi Raisa dan aktor Reza Rahadian. Ponsel ini juga memiliki tanda tangan dari kedua tokoh tersebut yang diukir di bagian belakang ponsel. Membicarakan Oppo, produsen ponsel yang tengah naik daun ini pun turut melihat sepak bola sebagai sasaran promosi yang strategis. Klub besar asal Spanyol, Barcelona, mereka gandeng sebagai mitra dan meluncurkan ponsel F1 Plus edisi khusus klub tersebut. Ponsel tersebut memiliki warna khas Barcelona dengan merah birunya, juga tak lupa logo klub yang dilapisi emas 18 karat di bagian belakang bawah ponsel, lengkap bertuliskan "FC Barcelona Official Partner". Ponsel yang dirilis pada tahun lalu ini hanya dirilis sangat terbatas, yaitu 10 unit saja. Tentu kini ponsel itu sudah ludes tak tersisa.

Oppo F1 Plus edisi Barcelona. (Foto: Oppo)

Pesaing sekaligus sister company dari Oppo, yang juga sedang 'panas' di pasar ponsel global saat ini, Vivo, bahkan mengambil langkah besar dengan menjadi sponsor kompetisi sepak bola terbesar di jagat raya, Piala Dunia 2018 di Rusia dan 2022 di Qatar. Kerja sama Vivo dengan Federasi Sepak Bola Dunia, FIFA, ini akan terjalin selama 6 tahun meliputi penyelenggaraan dua turnamen akbar tersebut. Seluruh staf FIFA yang bertugas di Piala Dunia nantinya akan menggunakan Vivo sebagai ponsel resmi. Logo Vivo juga akan tampak di setiap pertandingan lewat papan iklan di pinggir lapangan, tiket pertandingan, siaran pers, dan tempat-tempat strategis lain selama kompetisi.

Sebagai permulaan dari kerja sama ini, Vivo akan hadir di Piala Konfederasi pada 17 Juni mendatang yang diselenggarakan FIFA di Rusia. Piala Konfederasi 2017 akan mempertandingkan negara-negara juara Piala Dunia 2014 (Jerman), Eropa 2016 (Portugal), Copa America 2015 (Chile), Asia 2015 (Australia), CONCACAF/Amerika Utara 2015 (Meksiko), Oseania 2016 (Selandia Baru), Afrika 2017 (Kamerun), dan tuan rumah Piala Dunia 2018 (Rusia). Vivo memiliki rencana untuk memperkenalkan ponsel khusus Piala Dunia yang akan memberikan pengalaman berbeda dalam menikmati konten turnamen tersebut. [Baca juga: Vivo Siap Mendunia dengan Jadi Sponsor Piala Dunia] Pada 2013 lalu, ada gelandang Barcelona asal Spanyol, Andres Iniesta, yang hadir dalam acara peluncuran ponsel Sony Xperia Z. Ternyata, Iniesta adalah brand ambassador dari Sony, dan dalam acara itu 10 orang pertama yang membeli ponsel tersebut mendapatkan kesempatan untuk bertemu langsung dengan bintang Barcelona tersebut. Selain Iniesta, pada tahun lalu Sony juga memiliki ambassador baru untuk mempromosikan Sony Xperia, yaitu pemain muda Manchester City asal Jerman, Leroy Sane.

Melihat aksi para perusahaan ponsel ini dalam memanfaatkan sepak bola sebagai lahan promosi mereka, bukan tidak mungkin ke depannya semakin banyak keterlibatan perusahaan-perusahaan serupa dalam olah raga ini. Bisa saja mereka menjadi sponsor besar untuk menampilkan logonya di kostum pemain atau malah mengganti nama stadion seperti Juventus baru-baru ini. [Baca juga: Huawei, Oppo, Vivo, Masuk 5 Besar Ponsel Terlaris 2017]