Endorsement adalah Kegiatan Mempromosikan Produk, Ini Tips dan Jenisnya

Ilustrasi seorang selebgram di-endorse oleh brand pakaian. Foto: Pexels.

Endorsement adalah jasa dalam mempromosikan suatu produk atau jasa melalui media sosial. Menurut buku Media Sosial, Identitas, Transformasi, dan Tantangannya yang disusun oleh Adelia Septiani Restanti Tania dkk., endorsement biasanya dilakukan oleh selebgram, yakni pengguna media sosial yang mempunyai banyak pengikut di akun sosial media instagram.

Tak hanya selebgram, deretan artis pun juga melakukan endorsement. Sebab, mereka mempunyai impresi yang besar untuk memengaruhi pengikutnya agar membeli barang atau jasa yang telah dipromosikan.

Tarif endorsement setiap artis atau selebgram berbeda-beda. Hal itu menyesuaikan jumlah pengikut dan kunjungan profil terhadap orang yang melakukan dukungan (endorsement).

Rata-rata selebgram memasang tarif di atas Rp1.000.000 untuk satu kali endorse. Tentu tarif tersebut bukan pemasukan yang sedikit bagi selebgram dan artis yang melakukan endorsement.

Menurut buku Kitab WA Bisnis karya PW Riyadi, endorsement adalah aktivitas yang menggunakan jasa para pemengaruh (influencer) untuk mempromosikan produk yang dimiliki. Influencer sendiri adalah sosok yang mempunyai pengaruh besar dalam memengaruhi orang lain.

Ilustrasi seorang artis sedang mengendorse suatu makanan. Foto: Pexels.

Akun media sosial para influencer biasanya mempunyai pengikut yang banyak. Pada praktiknya, melalui sistem endorsement, sang influencer mempromosikan suatu produk dengan cara menggunakannya (bila barang) dan dimakan (jika makanan) kemudian mereka merasa puas dengan produk tersebut sehingga mengajak orang lain memakainya.

Tips Endorsement

Tips endorsement adalah sebagai berikut, dikutip dari Iklan Pos Maret 2016 Edisi 92 oleh Iklan Pos:

1. Dalam mengendorse artis atau selebgram atau influencer kamu harus menyediakan produk atau jasa yang ingin dipromosikan. Pastikan bahwa produk atau jasa tersebut benar-benar memenuhi kriteria mereka.

2. Menentukan dan menghubungi narahubung dari artis atau selebgram atau influencer yang ingin diendorse. Jangan lupa, pastikan mereka mempunyai pengaruh yang besar dan dampak yang positif terhadap produk tersebut.

3. Segera membuat kesepakatan yang sama-sama menguntungkan. Bila pihak yang di-endorse sudah sering menerima endorsement, biasanya sejak awal mereka akan bertanya mengenai kesepakatan dan nilai kontrak.

4. Segera bertindak cepat, sebab popularitas seseorang memiliki masa tertentu. Bisa saja sekarang artis atau selebgram atau influencer yang dipilih untuk mempromosikan produkmu sedang mencapai titik popularitas tertingginya. Atau di bulan berikutnya kepopuleran itu menurun.

Jenis-jenis Endorsement

Berikut jenis endorsement berdasarkan tokoh yang mengiklankannya menurut buku Brand Management: Esensi, Posisi dan Strategi karya Aditya Halim Perdana Kusuma dkk.

1. Expert, yaitu kegiatan endorse menggunakan tokoh yang memiliki keahlian yang sesuai dengan jenis produk yang diiklankan

2. Prominence, yaitu jenis endorse menggunakan sosok yang terkenal dan dipercaya.

3. Celebrity, yaitu jenis endorse menggunaan artis, penyanyi, bintang film, dan sebagainya yang disukai oleh masyarakat untuk mengiklankan suatu produk.

4. Testimonial, yaitu jenis endorse menggunakan sosok yang berasal dari masyarakat umum dan dianggap netral.

5. Terresterial, yaitu endorse menggunakan jasa orang biasa dan tidak mempunyai unsur komersial, tetapi sesuai dengan lingkungan produk tersebut dipasarkan.

6. Clientele, adalah jenis endorse yang menggunakan tokoh ahli dalam mengiklankan suatu produk.

7. Leader, yaitu jenis endorse menggunakan tokoh pemimpin pada bidang tertentu yang berhubungan dengan produk yang diiklankan.

8. Accesivit, yaitu jenis endorse yang menggunakan tokoh dengan keunikan pada bidang tertentu.

(ZHR)

Frequently Asked Question Section

Apa yang dimaksud dengan endorsement?

Aktivitas yang menggunakan jasa para pemengaruh (influencer) untuk mempromosikan produk yang dimiliki.

Sebutkan jenis-jenis endorsement!

Expert, Prominence, Celebrity, Testimonial, Terresterial, Clientele, Leader, dan Accesivit.

Apa yang dimaksud dengan endorsement terresterial?

Endorse yang menggunakan jasa orang biasa dan tidak mempunyai unsur komersial, tetapi sesuai dengan lingkungan produk tersebut dipasarkan.