Nike Pecundangi Adidas di Piala Dunia 2022, Akankah Sukses di 2018 Terulang?

kumparanBISNIS

21 November 2022 8:24 WIB

waktu baca 2 menit

kumparan Hadir di WhatsApp Channel

Tak hanya persaingan antar-timnas, Piala Dunia juga menjadi ajang adu gengsi perusahaan perlengkapan olahraga. Sejumlah merek ternama seperti Adidas, Nike, Puma, Kappa, dan brand lainnya berupaya menggandeng tim nasional yang tampil di kompetisi akbar olahraga terpopuler sejagat itu.

Pada Piala Dunia 2022 yang berlangsung di Qatar, Nike kembali mempecundangi Adidas yang nota bene merupakan sponsor utama FIFA (FIFA Partners). Dari 32 timnas yang berlaga, Nike yang merupakan jenama (merek) asal Amerika Serikat (AS), sukses menggaet 13 negara peserta.

Sedangkan Adidas yang merupakan jenama asal Jerman, harus puas di posisi kedua dengan menggandeng 7 timnas, Puma di posisi ketiga dengan 6 timnas.

Merek perlengkapan olah raga lainnya hanya menggandeng masing-masing 1 timnas. Merek tersebut yakni Hummel, Kappa, Majid, Marathon, New Balance, dan One All Sports.

Timnas Prancis (Kiri) dan Timnas Kroasia sama-sama mengenakan sport kit termasuk jersey yang disponsori Nike di grand final Piala Dunia 2018. Foto: Charles Platiau/REUTERS

Keunggulan Nike di Piala Dunia 2022 ini mengulang kisah suksesnya di Piala Dunia 2018. Pada putaran perempat final, Nike sukses memboyong 4 tim dari semula 10 tim yang disponsori. Keempat tim itu yakni Brasil, Prancis, Inggris, dan Kroasia.

Sementara Adidas yang semula menggandeng 12 tim, hanya meloloskan 3 tim di perempat final, yakni Belgia, Rusia, dan Swedia. Sedangkan 1 tim lainnya yakni Uruguay, disponsori oleh Puma.

Bencana terbesar bagi Adidas, terjadi ketika Jerman yang merupakan negara asal merek tersebut, tersingkir dari Piala Dunia. Saham Adidas yang menjadi sponsor utama Jerman pun terperosok 2,7 persen pada hari itu.

Pada grand final yang berlangsung di Moskow, Rusia, timnas Prancis dan Kroasia sama-sama mengenakan sport kit buatan Nike. Pertandingan itu sendiri akhirnya dimenangkan Prancis dengan skor 4-2.