Piala Dunia Wanita 2023 Sukses, Minat Sponsor ke Olahraga Wanita Meningkat

Selebrasi pemain Spanyol merayakan kemenangan di Final Piala Dunia Wanita FIFA di Stadion Australia, Sydney, Australia. Foto: Amanda Perobelli/Reuters

Olimpiade Paris 2024 akan menjadi momentum meningkatnya peluang sponsorship ke olahraga wanita. Menurut para ahli, itu merupakan imbas dari kesuksesan dari Piala Dunia Wanita 2023 kemarin.

Hingga saat ini, minat sponsor memang lebih tinggi kepada atlet pria. Menurut survei Sports Innovation Lab pada 2023 yang melibatkan 25 merek Fortune 500, menemukan bahwa sponsor hanya menghabiskan 9 persen saja untuk olahraga wanita.

Namun, ada kabar positif dari survei tersebut. Mereka berencana untuk meningkatkan besaran sponsorship pada 2024. Itu dilakukan usai melihat kesuksesan Piala Dunia Wanita 2023.

"Kami mendengar dari banyak pihak bahwa mereka mengarahkan perhatian mereka pada Olimpiade dan melakukan lebih banyak hal dengan atlet wanita," kata Kepala Pemasaran Sports Innovation Lab, Gina Waldhorn, dikutip dari The Strait Times.

"Brand merayakan semua pencapaian dalam olahraga wanita setiap tahunnya. Saya pikir kita juga akan melihat mereka merayakan ini sebagai salah satu tonggak penting lainnya," sambungnya.

Piala Dunia Wanita 2023 dapat menjadi pertanda bahwa olahraga wanita akan menjadi lebih menarik bagi para sponsor pada 2024 mendatang.

Pemain Timnas Wanita Spanyol Olga Carmona saat melawan Timnas Wanita Inggris pada pertandingan final Piala Dunia Wanita 2023 di Stadion Australia, Sydney, Australia, Minggu (20/8/2023). Foto: Izhar KHAN / AFP

Sementara itu, Piala Dunia Wanita 2023 bisa dibilang salah satu gelaran terbaik di kancah sepak bola wanita. Sejumlah rekor berhasil terpecahkan dalam helatan di Australia dan Selandia Baru tersebut.

Dari segi jumlah penonton misalnya, lebih dari 1,7 juta tiket ludes terjual sebelum turnamen dimulai. Ini berhasil melampaui capaian 2015 saat Kanada menjadi tuan rumah Piala Dunia Wanita 2015. Kala itu, sebanyak 1,35 juta tiket habis terjual untuk seluruh pertandingan.

Lalu, dari segi hadiah juga naik berkali-kali lipat jika dibandingkan edisi sebelumnya. Total hadiah yang dikeluarkan Piala Dunia Wanita 2023 mencapai USD110 juta atau Rp1,6 triliun.

Kepala analisis olahraga GlobalData, Conrad Wiacek, menyebut sepak bola punya peran besar dalam mengembangkan olahraga wanita. Dan, itulah yang terjadi saat ini, keberhasilan Piala Dunia Wanita mengerek sponsor berinvestasi lebih besar ke olahraga wanita.

"Ada peluang bagi para sponsor untuk menjalin hubungan dengan audiens wanita secara langsung melalui kemitraan dalam olahraga wanita baik itu secara individu maupun tim," tutur Wiacek dalam laporan The Strait Times.