Cara Mitsubishi Dongkrak Penjualan Xpander

Mitsubishi Xpander Foto: Aditya Pratama Niagara/kumparan

Mitsubishi Indonesia sadar betul model terlarisnya mendapat sambutan yang positif. Xpander yang debut pertengahan tahun 2017 lalu itu, secara total sampai Mei 2019 sudah dibeli 110.000 unit.

Menginjak dua tahun eksistensinya, pabrikan rutin menggelar kampanye produk dan brand Mitsubishi. Di mulai dari Tons of Real Happiness sepanjang 2018, dan yang terbaru bertajuk Xpander Pinter Bener Family Festival.

Campaign Mitsubishi Xpander Pinter Bener Foto: Aditya Pratama Niagara/kumparan

Presiden Direktur PT Mitsubishi Motors Krama Yudha Sales Indonesia (MMKSI), Naoya Nakamura dalam sambutannya menjelaskan, gelaran ini merupakan rangkaian lanjutan agar konsumen bisa lebih paham produk Xpander.

"Pinter Bener Family Festival kami persembahkan kepada masyarakat Indonesia, tidak hanya sebagai bentuk apresiasi kami atas antusiasme yang luar biasa terhadap Xpander, namun juga untuk menyampaikan kepada pengguna dan calon konsumen bahwa kendaraan ini menawarkan keunggulan lebih," jelas Nakamura di Bekasi, Sabtu (29/6).

Campaign Mitsubishi Xpander Pinter Bener Foto: Aditya Pratama Niagara/kumparan

Sejalan dengan Nakamura, Head of Sales and Marketing Group PT MMKSI, Imam Choeru Cahya menyebut, perbedaan dibanding festival sebelumnya ada pada komposisi branding dan penjualan.

Makanya jangan heran bila bertandang ke festival ini, selain wahana bermain keluarga, ada pula aktivasi informasi soal Xpander dan tawaran program kepemilikan Mitsubishi Xpander.

"Berbeda sedikit dengan Tons of Real Happiness lalu, saat launching kan langsung naik, nah ini bagaimana menjaga hal tersebut supaya keingintahuan di segmen itu tinggi, tapi memang kami juga tekankan ke arah penjualan," tuturnya.

Campaign Mitsubishi Xpander Pinter Bener Foto: Aditya Pratama Niagara/kumparan

"Dulu mungkin presentasenya 80 persen branding, 20 persen penjualan, kalau ini fifty-fifty lah makanya booth jualannya cukup banyak kami siapkan lebih nyaman," tambahnya.

Seperti sebelumnya, festival tiga berlian ini rencananya akan digelar di 10 kota, meliputi Bekasi, Yogyakarta, Semarang, Surabaya, Bandung, Makassar, Medan, Pekanbaru, Palembang, dan Tangerang. Adapun, Bekasi jadi kota pembukanya, bertempat di salah satu mall terbesar di sana.

Campaign Mitsubishi Xpander Pinter Bener Foto: Aditya Pratama Niagara/kumparan

"Di mulai dari Bekasi bahwa pertama Jabodetabek itu pasar terbesar passenger car, jadi memang Bekasi juga punya banyak konsumen dan potensi pasar Mitsubishi Xpander," kata Director of Sales and Marketing PT MMKSI, Irwan Kuncoro.