Modal Iklan Mitsubishi Xpander Capai Rp 105,4 Miliar
PerbesarMitsubishi tidak main-main dalam menjual Xpander di Indonesia. Satu tahun lewat sejak menjalani dabut di Tanah Air (dan di dunia), pabrikan tiga berlian masih aktif menyebarkan 'virus' Mitsubishi Xpander ke semua lapisan masyarakat.
Hal ini terbukti dari belanja iklan yang mereka lakukan untuk saluran televisi. Berdasar data yang dikumpulkan Adstensity, badan usaha yang memonitor iklan televisi nasional, sepanjang kuartal III tahun 2018, hanya untuk Xpander saja, Mitsubishi menghabiskan dana Rp 105,45 miliar. Angka ini meningkat lebih dari 2,5 kali dibanding periode yang sama tahun lalu, kala angka belanja iklan Mitsubishi Xpander di televisi 'hanya' Rp 39,60 miliar.
Hal ini menempatkan Mitsubishi Xpander sebagai produk otomotif dengan belanja iklan paling besar selama tiga bulan pertama semester II tahun 2018. Head of Sales & Marketing Group PT PT Mitsubishi Motors Krama Yudha Sales Indonesia (MMKSI), Imam Choeru Cahya menjelaskan kalau hal ini perlu dilakukan mengingat status 'anak baru' Mitsubishi, secara khusus Xpander, di segmen mobil keluarga.
"Ini kan bagian dari strategi, kita semua tahu bahwa Mitsubishi di segmen ini (MPV) kan masih baru dibanding kompetitor. Tentu perlu investasi untuk membuat branding," terang Imam saat ditemui di Jakarta, Rabu (24/10).
Perbesar"Dulu kan kalau Mitsubishi, (masyarakat) tahunya kendaraan komersial dan sportscar, tapi kami sekarang kan punya beberapa line-up kendaraan penumpang seperti SUV dan MPV. Jadi itu salah satu bagian strategi untuk explore branding Mitsubishi passengger car," terang dia lagi.
Sejauh ini strategi yang dilakukan Mitsubishi bisa dibilang cukup sukses mengingat selama periode kuartal III tahun 2018, angka wholesales (distribusi dari pabrik ke diler) Xpander berdsar data Gaikindo mencapai 20.769 unit, jauh lebih besar dibanding Toyota Avanza (18.509 unit) yang menjadi pemimpin pasar sebelumnya.
Berikut 10 besar catatan belanja iklan otomotif di layar kaca kuartal III tahun 2018 berdasar data Adstensity:
1. Mitsubishi Xpander - Rp 105,45 miliar 2. Yamaha - Rp 90,42 miliar 3.Wuling Motors -Rp 39,48 miliar 4. Honda CB150R Streetfire - Rp 29,75 miliar 5. All new Suzuki Ertiga - Rp 26,41 miliar 6. Suzuki (motor) - 22,34 miliar 7. Honda (motor) - Rp 20,94 miliar 8. New Honda HR-V - Rp 14,57 miliar 9. Honda CBR250RR - Rp 1,27 miliar 10. New Chevrolet Trailblazer - Rp 0,39 miliar