Penjualan Sirion Stagnan, Daihatsu Siapkan Edisi Penyegaran?

Daihatsu Sirion Foto: Aditya Pratama Niagara/kumparan

Bermain di kelas city car, Daihatsu Sirion masih menunjukkan tren penjualan yang stagnan selama 2019. Padahal dengan harga Rp 200 jutaan, Sirion termasuk produk yang memiliki fitur keselamatan seperti ABS + EBD, Vehicle Stability Control, dan Traction Control.

PT Astra Daihatsu Motor pun mengakui penjualan Sirion yang masih di bawah kompetitor segmen low hatchback. Menurut Amelia Tjandra, Direktur Marketing PT ADM, penyebab kalahnya penjualan Sirion karena mahalnya down payment (DP) sementara diskonnya kecil.

“Salah satu penyebabnya pembeli mobil Daihatsu 75 persen di indonesia pakai kredit. Sedangkan kami sudah analisis, DP Sirion itu paling mahal karena diskonnya paling kecil sekitar Rp 5 juta,” kata Amelia Tjandra di Head Office PT Astra Daihatsu Motor, Sunter, Jakarta Utara, Kamis (9/1).

Sementara Amel mengakui kompetitor seperti Suzuki Baleno diskon down payment-nya sekitar Rp 25 juta. “Jadi dari DP dipotong diskon, DP mereka jadi rendah sekali, begitu juga dengan Honda Brio yang jadi sangat terjangkau,” ujarnya.

All new Daihatsu Sirion Foto: Alfons Hartanto/kumparanOTO

Mengatasi masalah tersebut, Amel menyebut pihaknya akan melakukan penyegaran pada model Sirion dalam versi facelift. Tak lupa, skema pembelian juga akan dievaluasi agar penjualannya meningkat.

“Tunggu saja kami akan melakukan penyegaran para Maret 2020 untuk Sirion serta strategi pricing yang baru karena tidak mungkin diskon Rp 5 juta bisa membuat DP sirion menjadi lebih murah,” jelasnya.

Di atas kertas, angka wholesales—penjualan dari pabrik ke diler— Sirion berdasarkan data Gaikindo selama Januari hingga November 2019 mencapai 340 unit untuk All New Sirion 1.3 MT 2018 dan All New Sirion 1.3 AT 2018 sebesar 1.460 unit.

Namun, menurut Kepala Marketing and CR Division Head PT Astra International - Daihatsu Sales Operation (AI-DSO), Hendrayadi Lastiyoso, angka penjualan retail mobil yang diimpor CBU dari Malaysia itu tercatat hanya sekitar 150-an unit per bulan.

“Sirion ini kan sekarang marketshare-nya kecil sekali sekitar 7 persen, kita berharap nanti momen hingga Maret ini akan membenahi paket kreditnya, sehingga penjualannya bisa lebih bagus lagi dari sekarang,” pungkasnya.