Pengertian Iklan, Slogan, dan Poster, serta Perannya dalam Strategi Pemasaran

Iklan eskrim Aice menampilkan bintang Sepak Bola Argentina, Lionel Messi di kawasan Blok M, Jakarta, Jumat (16/6/2023). Foto: Jamal Ramadhan/kumparan

Pemasaran adalah elemen kunci dalam keberhasilan setiap bisnis. Salah satu alat yang sangat efektif dalam dunia pemasaran adalah iklan.

Iklan merupakan sarana untuk mengkomunikasikan pesan dan informasi tentang produk atau layanan kepada target pasar. Lebih jelasnya, artikel ini akan membahas lebih lanjut tentang pengertian iklan, slogan, dan poster sebagai media pemasaran yang efektif.

Pengertian Iklan

Iklan NEO QLED 8K Foto: Jamal Ramadhan/kumparan

Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang digunakan untuk mempromosikan produk, layanan, atau merek kepada khalayak. Iklan dapat berupa teks, gambar, suara, atau kombinasi dari semuanya.

Tujuan utama dari iklan adalah untuk mempengaruhi perilaku konsumen, seperti membeli produk atau layanan yang diiklankan. Menurut Philip Kotler dalam bukunya yang berjudul Principles of Marketing (2020), iklan adalah suatu bentuk komunikasi yang dibayar oleh pemersatu atau sponsor yang tidak mengidentifikasi sebagai penjual dalam pesan mereka dan merancangnya untuk mempengaruhi atau memengaruhi orang lain.

Baca juga: Apa Tujuan Iklan Perusahaan? Ini Penjelasannya

Iklan dapat diaplikasikan melalui berbagai media, termasuk televisi, radio, cetak, media sosial, dan internet. Setiap jenis media memiliki karakteristik dan keunggulan tersendiri dalam mencapai target pasar yang berbeda.

Pengertian Slogan

Melalui gerakan #LocalsUnite, Tehbotol Sosro mengajak para pemilik brand serta kreator untuk berkolaborasi menciptakan produk-produk unik dan orisinal. Foto: instagram.com/tehbotolsosroid/

Slogan adalah frasa pendek yang digunakan untuk mengidentifikasi atau mengingatkan konsumen tentang merek atau produk tertentu. Slogan biasanya singkat, mudah diingat, dan mengandung pesan yang kuat. Tujuan dari slogan adalah menciptakan kesan yang mendalam dan positif tentang merek atau produk di benak konsumen.

Menurut David A. Aaker dalam bukunya Building Strong Brands (2010), slogan adalah ekspresi verbal dari posisi merek yang mencerminkan karakteristik atau manfaat produk atau merek. Slogan sering digunakan dalam iklan sebagai bagian dari strategi pemasaran untuk mengkomunikasikan nilai unik dari produk atau merek tersebut.

Contoh slogan yang terkenal adalah "Just Do It" dari Nike, yang menggambarkan semangat dan tekad untuk mencapai tujuan.

Baca juga: Pengertian Slogan, Jenis-jenis, dan Contohnya

Pengertian Poster

Poster adalah bentuk iklan visual yang sering digunakan untuk mempromosikan acara, produk, atau layanan. Poster biasanya mencakup gambar atau ilustrasi yang mencolok serta teks yang memberikan informasi tentang apa yang dipromosikan.

Poster dapat ditempatkan di berbagai lokasi, seperti jalan raya, dinding toko, atau tempat-tempat umum lainnya. Menurut David Crowley dan Paul Jobling dalam buku Graphic Design: A New History (2021), poster adalah sebuah karya seni visual yang dirancang untuk komunikasi massa, yang mencakup pesan atau informasi yang disajikan dalam bentuk gambar, teks, atau kombinasi keduanya.

Poster memiliki potensi besar untuk menarik perhatian dan mempengaruhi penonton dengan cara yang unik. Desain, warna, dan komposisi visual sangat penting dalam menciptakan poster yang efektif.

Peran Iklan, Slogan, dan Poster sebagai Strategi Pemasaran Visual yang Efektif

Penggunaan iklan, slogan, dan poster dalam pemasaran memiliki berbagai manfaat yang dapat membantu bisnis mencapai kesuksesan. Beberapa alasan mengapa ketiganya penting adalah:

1. Mengkomunikasikan Pesan

Iklan, slogan, dan poster adalah cara efektif untuk mengkomunikasikan pesan tentang produk atau merek kepada khalayak. Mereka membantu menjelaskan manfaat dan nilai yang ditawarkan oleh produk atau layanan.

2. Meningkatkan Kesadaran Merek

Slogan dan poster yang kuat dapat membantu menciptakan kesadaran merek yang lebih baik di antara konsumen. Ketika konsumen melihat atau mendengar slogan yang terkait dengan merek, mereka cenderung mengingatnya.

3. Menggerakkan Tindakan Konsumen

Ilustrasi belanja online di e-commerce. Foto: Shutterstock

Iklan yang baik dapat mendorong konsumen untuk mengambil tindakan tertentu, seperti membeli produk atau mendaftar untuk layanan. Pesan yang disampaikan melalui iklan, slogan, dan poster dapat menjadi dorongan penting untuk konversi.

4. Menghadirkan Identitas Visual

Poster adalah cara yang efektif untuk menghadirkan identitas visual merek atau acara. Desain yang kreatif dan menarik dapat membantu menciptakan citra yang kuat di benak penonton.

Contoh Iklan, Slogan, dan Poster yang Sukses

Untuk lebih memahami konsep iklan, slogan, dan poster, mari kita lihat beberapa contoh yang sukses:

1. Contoh Iklan

Kampanye iklan "Share a Coke" dari Coca-Cola merupakan contoh iklan yang sukses. Mereka mencetak nama-nama konsumen pada botol Coca-Cola, menciptakan ikatan emosional dengan produk dan mendorong orang untuk berbagi dengan teman-teman mereka.

2. Contoh Slogan

Slogan "Think Different" dari Apple adalah salah satu yang paling ikonik dalam sejarah pemasaran. Ini tidak hanya menggambarkan produk Apple sebagai inovatif, tetapi juga membangun budaya penggemar yang kuat di sekitarnya.

3. Contoh Poster

Poster film "Star Wars" adalah contoh poster yang sangat sukses. Desainnya yang ikonik dan gambar Darth Vader yang mengesankan membantu menciptakan antusiasme yang besar untuk film tersebut.

(APS)