Arti Brand Ambassador dan Perannya dalam Membangun Citra Merek
Membagikan informasi dari berbagai topik.
·waktu baca 3 menit
Tulisan dari Pojok Informasi tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
PerbesarArti brand ambassador menarik untuk diketahui, terutama saat istilah ini semakin sering ditemukan dalam dunia pemasaran dan media sosial.
Dalam praktiknya, suatu merek tidak hanya membutuhkan produk yang berkualitas, tetapi juga cara komunikasi yang mampu membuat masyarakat merasa dekat dan mengenal nilai yang ditawarkan.
Pemilihan figur yang tepat dapat menjadi salah satu bagian dari strategi tersebut.
Arti Brand Ambassador dalam Pemasaran Produk
Dikutip dari laman influencity.com, arti brand ambassador berkaitan dengan sosok yang menjadi bagian dari strategi pemasaran suatu merek untuk membantu memperkenalkan dan membangun kesadaran terhadap produk atau perusahaan.
Brand ambassador dan sponsor merupakan bagian dari strategi yang dikenal sebagai influencer marketing.
Strategi ini memiliki beberapa tujuan, mulai dari meningkatkan kesadaran terhadap merek, menciptakan keterlibatan dengan audiens, hingga membangun nilai bagi merek yang berkaitan dengan sosok atau pihak tersebut.
Keberadaan brand ambassador dapat menjadi salah satu cara bagi perusahaan untuk menjangkau masyarakat melalui figur yang dikenal atau memiliki hubungan dengan audiens tertentu.
Dalam influencer marketing, terdapat berbagai pihak yang terlibat, seperti influencer, blogger, brand ambassador, dan brand advocate. Selain itu, teknologi influencer juga menjadi komponen penting dalam strategi pemasaran tersebut.
Teknologi ini menyediakan data dan wawasan yang dapat membantu perusahaan dalam membangun hubungan antara influencer dan merek.
Platform teknologi influencer, seperti Influencity, memberikan akses terhadap informasi pasar secara langsung yang dapat mendukung pelaksanaan kampanye pemasaran influencer.
Meskipun memiliki pendekatan yang berbeda, sponsor dan brand ambassador sama-sama memiliki tujuan untuk membangun kesadaran terhadap merek. Namun, perbedaan utama keduanya terletak pada jenis hubungan yang dibangun dengan sebuah merek.
Brand ambassador biasanya menjalin hubungan jangka panjang dengan suatu merek dan secara aktif mempromosikan perusahaan atau produk yang diwakilinya.
Sementara itu, sponsor umumnya memberikan dukungan berupa dana atau bantuan materi kepada acara, organisasi, maupun individu. Sebagai imbalannya, sponsor memperoleh visibilitas serta kesempatan untuk memperkenalkan merek kepada masyarakat.
Kedua strategi tersebut dapat membantu meningkatkan kesadaran terhadap merek, tetapi memiliki tujuan pemasaran yang berbeda.
Brand ambassador membantu merek membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan kelompok audiens tertentu. Sebaliknya, sponsorship biasanya digunakan untuk memperoleh visibilitas dan jangkauan yang lebih luas.
Selebritas merupakan salah satu contoh sosok yang sering menjadi brand ambassador suatu produk.
Sementara itu, perusahaan, baik berskala kecil maupun besar, dapat menjadi sponsor ketika mengaitkan mereknya dengan acara, kegiatan, individu, atau organisasi yang dikenal masyarakat.
Acara musik, kegiatan olahraga, dan aktivitas amal merupakan beberapa contoh kegiatan yang umum memperoleh dukungan sponsorship. (KIKI)
Baca juga: Sarana Promosi yang Ada pada Shelving Produk adalah Apa? Kenali Fungsinya