2 Proses Komunikasi Massa, Pengertian dan Fungsinya

Ilustrasi proses komunikasi massa. Foto: Unplash

Proses komunikasi massa sering disampaikan atau ditujukan pada semua orang. Proses penyampaian pesannya sendiri dilakukan melalui saluran-saluran media massa yang sering dijumpai dalam kehidupan sehari-hari.

Proses dalam komunikasi massa di mana organisasi media membuat dan menyebar luaskan pesan kepada khalayak ramai. Tidak heran jika media menjadi bagian dari salah satu institusi yang kuat di masyarakat.

Pengertian Komunikasi Massa

Ilustrasi pengertian komunikasi massa. Foto: Unplash

Definisi komunikasi massa yang paling sederhana ialah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang. Pengertian tersebut tentunya menggambarkan bahwa komunikasi massa harus menggunakan media massa.

Secara umum, media komunikasi massa antara lain radio dan televisi (keduanya dikenal sebagai media elektronik), surat kabar dan majalah (keduanya disebut sebagai media cetak), serta internet sebagai media massa baru. Maka dari itu, dalam bentuk komunikasi yang satu ini, penyampaian pesan secara terbuka atau bersifat massal melalui media penyebaran secara tidak langsung dan satu arah pada publik yang tersebar.

Dengan begitu, karakteristik komunikasi massa bersifat umum yang artinya pesan disampaikan bersifat heterogen karena ditunjukkan untuk seluruh anggota masyarakat. Pesan yang disampaikan bersifat serempak dan seragam serta hubungan antar komunikan dengan komunikator bersifat non pribadi.

Fungsi Komunikasi Massa

Ilustrasi fungsi komunikasi massa. Foto: Unplash

Ada berbagai macam fungsi komunikasi massa bagi masyarakat. Mengutip dari buku Komunikasi Massa Sebuah Pengantar Manajemen Komunikasi, Dr. Siti Zaenab, M.Pd (hal 131), adapun fungsi dan penjelasannya bisa diketahui sebagai berikut.

1. Surveilance

Fungsi ini merujuk pada pengumpulan dan penyebaran informasi mengenai kejadian-kejadian dalam lingkungan, baik di luar maupun di dalam masyarakat.

2. Correlation

Fungsi correlation meliputi fungsi interpretasi pesan yang menyangkut lingkungan dan tingkah laku tertentu dalam reaksi kejadian-kejadian. Beberapa orang beranggapan jika fungsi ini diidentifikasikan sebagai fungsi editorial atau propaganda.

3. Transmission

Fungsi transmission menunjuk pada fungsi mengkomunikasikan informasi, nilai-nilai, dan norma-norma sosial budaya dari satu generasi ke generasi yang lain atau dari anggota suatu masyarakat kepada para pendatang baru. Fungsi ini diidentifikasi sebagai fungsi pendidikan.

4. Entertainment

Fungsi entertainment menunjuk pada aktivitas komunikatif yang dimaksudkan untuk memberikan hiburan tanpa mengharapkan efek-efek tertentu.

Proses Komunikasi Massa

Ilustrasi proses komunikasi massa. Foto: Unplash

Melakukan komunikasi massa lebih sukar bila dibandingkan dengan komunikasi antarpribadi. Komunikasi massa yang berhasil adalah komunikasi kontak pribadi dengan pribadi yang diulang ribuan kali secara serentak.

Dalam komunikasi massa, ada beberapa proses yang bisa dilakukan antar komunikan dengan komunikator. Adapun proses komunikasi massa tersebut bisa diketahui sebagai berikut.

1. Proses Komunikasi Massa secara Sekunder

Proses dari komunikasi massa secara sekunder adalah proses penyampaian pesan kepada orang lain dengan memanfaatkan alat beserta sarana sebagai medianya. Pasalnya, komunikan berada di berbagai daerah dan jumlahnya banyak, maka seorang komunikator bisa menggunakan media massa untuk mempermudah proses komunikasi.

2. Proses Komunikasi Massa secara Primer

Proses dari komunikasi secara primer adalah salah satu komunikasi massa yang dilakukan dengan menyampaikannya pikiran maupun perasaan kepada orang lain dengan menggunakan media simbol atau lambang. Pada media komunikasi secara primer, lambang yang disampaikan dapat berupa gestur tubuh, isyarat, bahasa, gambar, dan sebagainya.

Biasanya, jenis komunikasi massa ini membuat seseorang menerjemahkan perasaan serta pikiran dari komunikator kepada komunikan.

Baca juga: 6 Unsur Komunikasi Bisnis beserta Tujuannya

Itulah penjelasan mengenai proses komunikasi massa, pengertian, dan fungsinya. Penjelasan di atas diharapkan bisa menambah wawasan dan pengetahuan pembaca. (NTA)