5 Fungsi Pemasaran Lengkap dengan Pengertiannya

illustrasi fungsi pemasaran. sumber: unsplash.com

Istilah pemasaran atau marketing seringkali didengar dalam keseharian masyarakat. Penggunaan istilah ini kerap dipakai untuk proses penyampaian produk dan jasa hingga ke tangan konsumen. Oleh karena itu, penting bagi pelaku bisnis untuk memahami apa itu pengertian dan fungsi pemasaran.

Tak hanya itu, bentuk-bentuk pemasaran kini juga semakin beragam. Peranan pemasaran tak hanya menyampaikan produk atau jasa kepada konsumen, melainkan juga untuk memberikan kepuasan yang berkelanjutan.

Pengertian dan Fungsi Pemasaran

illustrasi fungsi pemasaran. sumber: unsplash.com

Menurut buku Pemasaran Dasar Edisi 16: Pendekatan Manajerial Global Buku 1 2008:8, karya Perreault/McCharty pengertian pemasaran adalah suatu aktivitas yang bertujuan untuk mencapai sasaran suatu perusahaan dengan cara mengantisipasi kebutuhan pelanggan atau klien, serta mengarahkan aliran barang dan jasa yang memenuhi kebutuhan pelanggan atau klien dari produsen.

Pemasaran juga dapat dilakukan oleh segala lini organisasi, baik untuk laba maupun nirlaba. Pada organisasi yang berorientasi pada laba, tujuan pemasaran adalah untuk mendapatkan keuntungan.

Namun pada organisasi nirlaba, pemasaran juga dapat digunakan untuk mendapatkan anggota lebih banyak atau mendapatkan penerimaan atas nilai-nilai yang dijunjung oleh organisasi tersebut.

Ada beberapa fungsi pemasaran yang sering dituju oleh para pelaku usaha. Lima di antaranya yaitu:

1. Riset

Setiap perusahaan tentunya membutuhkan informasi detail mengenai target konsumen, sebaran konsumen, serta produk yang diharapkan oleh konsumen. Informasi ini bisa didapatkan dengan riset pemasaran yang tepat.

2. Pengenalan Produk

Salah satu fungsi pemasaran yang sering dimanfaatkan adalah unutk pengenalan produk, khususnya pada produk-produk yang baru hadir di masyarakat. Dengan pemasaran, maka perusahaan akan dapat mengenalkan produk yang dijual kepada khalayak yang lebih luas.

3. Peningkatan Penjualan

Fungsi pemasaran lainnya yang paling sering digunakan oleh suatu organisasi adalah untuk meningkatkan penjualan. Semakin banyak aktivitas pemasaran yang dilakukan, maka semakin besar peluang suatu produk atau jasa yang dipasarkan tersebut terjual dan semakin besar pula laba organisasi.

4. Kepuasan Konsumen

Strategi pemasaran lainnya adalah untuk meningkatkan kepuasan konsumen. Konsumen yang puas akan menjadikan angka penjualan produk kian tumbuh dan laba pun meningkat.

5. Kompetisi

Untuk memenangkan persaingan di pasar global, suatu organisasi dapat menggunakan strategi-strategi pemasaran yang menonjolkan keunggulan produk yang ia sediakan. Hal ini akan memberikan kemampuan perusahaan untuk menyaingi kompetitor yang ada di lapangan.

Baca juga : Contoh Pemasaran Holistik, Pengertian, dan Komponennya

Demikianlah pengertian dan fungsi pemasaran yang menarik untuk dipahami oleh para pelaku bisnis. Apakah Anda tertarik melakukan pemasaran pada produk Anda juga? Selamat mencoba. (AGI)