Karakteristik Matrik Pertumbuhan Pangsa Pasar di Dunia Perekonomian

Ilustrasi karakteristik matrik pertumbuhan pangsa pasar. Sumber foto : Pixabay/Veera Santini

Untuk membantu perusahaan dalam menentukan produk mana yang layak dihentikan atau dikembangkan maka dibutuhkan karakteristik matrik pertumbuhan pangsa pasar. Matrik pertumbuhan pangsa pasar dibuat oleh Boston Consulting Group (BCG) pada tahun 1960-an.

Matrik tersebut bahkan dapat membantu perusahaan untuk menyarankan tempat yang tepat untuk menginvestasikan dana mereka dengan mempertimbangkan seberapa kompetitif dan seberapa menarik pasar yang akan dimasuki.

Mengenali Karakteristik Matrik Pertumbuhan Pangsa Pasar di Dunia Perekonomian

Ilustrasi karakteristik matrik pertumbuhan pangsa pasar. Sumber foto : Pixabay/Lalmch

Untuk dapat mengenali karakteristik matrik pertumbuhan pangsa pasar di dunia perekonomian dibutuhkan kejelian.

Matrik tersebut sangat dibutuhkan oleh bisnis dan dapat meningkatkan perekonomian karena selain berfungsi untuk mengelola portofolio produk, juga dapat membuat keputusan strategis yang cerdas.

Secara definisi matrik pertumbuhan pangsa pasar (MP3) adalah alat analisis yang digunakan untuk mengukur pertumbuhan pasar suatu produk atau perusahaan dalam suatu industri.

Dikutip dari buku Manajemen Strategik dalam Pengembangan Daya Saing Organisasi, Musa Habeis (2022:65), kelebihan utama matriks pertumbuhan pangsa pasar adalah memusatkan perhatian pada arus kas, investasi dan kebutuhan berbagai divisi organisasi.

Matriks pertumbuhan pangsa pasar mengkategorikan produk atau layanan perusahaan dalam empat kategori yaitu bintang, sapi perah, tanda tanya dan anjing.

Setiap kategori mewakili tingkat pasar dan potensi pertumbuhan yang berbeda. Para pemilik usaha dapat menggunakan MP3 untuk membuat keputusan strategis. Berikut penjelasan untuk setiap kategori :

1. Tanda Tanya (Pertumbuhan Tinggi, Pangsa Pasar Rendah)

Kelompok produk yang dikenal dengan tanda tanya memiliki pangsa pasar yang rendah, namun mengalami pertumbuhan yang tinggi. Meskipun saat ini tidak terlalu menguntungkan, produk ini memiliki potensi jika ditangani secara tepat.

2. Bintang (Pertumbuhan Tinggi, Pangsa Pasar Tinggi)

Kelompok produk bintang memiliki pangsa pasar yang tinggi dan pertumbuhan cepat. Melakukan investasi dalam kelompok ini dapat bermanfaat untuk mempertahankan pangsa pasar dan pengembangan lebih lanjut.

3. Sapi Perah (Pertumbuhan Rendah, Pangsa Pasar Tinggi)

Kelompok produk sapi perah adalah bisnis dengan pertumbuhan rendah, namun memiliki pangsa pasar yang tinggi sehingga membutuhkan sedikit investasi untuk mempertahankan posisinya.

4. Anjing (Pertumbuhan Rendah, Pangsa Pasar Rendah)

Kelompok produk anjing adalah bisnis dengan pertumbuhan rendah dan pangsa pasar rendah sehingga hanya memberi sedikit keuntungan. Jenis bisnis ini dapat dipertimbangkan untuk dihentikan saja.

Setelah mempelajari karakteristik matrik pertumbuhan pangsa pasar, diharapkan para pemilik usaha dapat berusaha untuk menerapkan matrik tersebut sehingga mampu mengetahui kelompok produk yang memiliki potensi dan dapat dikembangkan. (EA)

Baca juga : 4 Perbedaan Pasar Monopolistik dan Pasar Oligopoli