Ketahui Bentuk Komunikasi Pemasaran serta Penjelasannya

Ilustrasi Bentuk Komunikasi Pemasaran. Sumber: Pixabay/Tumisu

Bentuk komunikasi pemasaran merupakan salah satu bagian dari materi komunikasi pemasaran. Materi ini berkaitan erat dengan pengaplikasian komunikasi pemasaran dalam kegiatan jual-beli.

Pada dasarnya, komunikasi pemasaran bertujuan untuk memperkuat strategi pemasaran agar meraih segmentasi yang lebih luas. Untuk mencapai hal tersebut, diperlukan sarana yang bisa didapat dalam bentuk komunikasi pemasaran.

Bentuk Komunikasi Pemasaran

Ilustrasi Bentuk Komunikasi Pemasaran. Sumber: Pixabay/geralt

Dikutip dari buku Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Teknik Integrated Marketing Communication, Silviani dan Darus (2021:32-33), komunikasi pemasaran adalah sebuah proses untuk perencanaan, pelaksanaan, dan pemantauan pesan yang menciptakan hubungan dengan konsumen.

Komunikasi pemasaran berkembang menjadi bauran pemasaran yang menggabungkan 4P, yaitu product, place, price, dan promotion (produk, lokasi, harga, dan promosi), yang di dalamnya terdiri atas berbagai jenis bentuk.

Adapun komunikasi pemasaran terdiri atas enam bentuk, yang akan dijelaskan sebagai berikut.

1. Iklan

Iklan merupakan semua bentuk komunikasi non-pribadi yang memberitahukan tentang produk, jasa, atau ide yang dibayar oleh sponsor yang jelas.

Iklan juga dapat diartikan sebagai kegiatan komunikasi pemasaran yang paling dikenal khalayak dan biasanya digunakan untuk membangun sebuah produk atau perusahaan.

2. Penjualan Personal

Sering pula disebut sebagai penjualan perorangan, penjualan personal adalah bentuk komunikasi antar pribadi. Di mana penjual berusaha menjual atau mendekati pembeli untuk mau membeli produk, jasa, atau ide yang ditawarkan.

Bentuk komunikasi pribadi ini berpotensi berkembang dengan baik karena hubungan antarpribadi relatif lebih mudah dipercaya.

3. Promosi Penjualan

Promosi penjualan adalah kegiatan pemasaran yang memberikan nilai ekstra atau insentif kepada tenaga penjualan atau konsumen. Bentuk ini bertujuan untuk merangsang terjadinya pembelian produk atau jasa dalam waktu lebih singkat.

Berbeda dengan iklan yang hanya bersifat persuasif, promosi penjualan sifatnya lebih mendorong konsumen untuk langsung membeli produk atau jasa yang ditawarkan.

4. Pemasaran Langsung

Pemasaran langsung adalah bentuk komunikasi pemasaran yang melibatkan aktivitas penawaran, pengumuman, pengiriman, hingga peringatan datangnya produk atau jasa secara langsung kepada konsumen.

Umumnya, pemasaran langsung dilakukan dengan cara pengiriman penawaran SMS dan telepon, atau pengiriman katalog di email pribadi.

5. Publisitas

Publisitas merujuk pada komunikasi nonpribadi tentang produk, jasa, atau ide yang tidak perlu dibayar oleh suatu institusi. Biasanya, publisitas dilakukan melalui penulisan di artikel berita atau di komentar editorial.

6. Komunikasi di Tempat Pembelian

Komunikasi di tempat pembelian menggunakan berbagai alat peraga untuk memengaruhi calon konsumen untuk membeli produk atau jasa. Umumnya, bentuk komunikasi pemasaran ini dilakukan dengan menggunakan poster, banner, serta display barang.

Sekian ulasan mengenai bentuk komunikasi pemasaran. Keenam bentuk komunikasi pemasaran ini dapat diaplikasikan sesuai dengan kebutuhan dan tujuan pemasaran bisnis. (YAS)

Baca juga: 4 Contoh Organic Marketing dalam Bisnis