Definisi Endorse dan Jenis-jenisnya

Ilustrasi Endorse. Foto: Pixabay

Endorse atau menggunakan jasa seseorang yang terkenal, saat ini menjadi cara promosi para pelaku bisnis. Selain itu, perkembangan internet mendorong penggunaan media sosial di kehidupan sehari-hari. Termasuk meningkatkan daya jual sebuah produk.

Lantas, apa yang dimaksud dengan endorse? Simak ulasannya berikut ini.

Pengertian Endorse

Dalam buku 50 Ide Bisnis Bermodal 5-Jutaan oleh Lily Kurniani, endorse atau endorsement adalah upaya promosi menggunakan jasa orang lain untuk mendukung atau menyukai produk atau jasa yang ditawarkan oleh pemiliknya.

Pada umumnya, endorse menggunakan jasa orang yang memiliki pengikut dalam jumlah banyak di berbagai platform media sosial. Orang dengan ciri tersebut disebut dengan influencer dan endorser.

Tujuan dilakukan endorse, yaitu untuk menarik minat konsumen agar menggunakan produk yang didukung (endorse).

Ilustrasi Digital Marketing. Foto: Pixabay

Jenis Endorsement

Menurut Aditya Halim Perdana Kusuma, dkk., dalam buku Brand Management: Esensi, Posisi, dan Strategi, penggunaan endorsement berdasarkan jenis tokohnya dapat dibagi sebagai berikut:

1. Expert

Jenis endorse ini menggunakan tokoh yang memiliki keahlian di bidang tertentu dan sesuai dengan jenis produk yang diiklankan.

2. Prominence

Prominence merupakan jenis endorse yang menggunakan tokoh masyarakat terkenal dan dipercaya. Tujuannya agar meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap kualitas produk yang diiklankan. Hal ini karena sang endorser merupakan tokoh yang dapat dipercaya.

3. Celebrity

Jenis endorse yang satu ini menggunakan jasa publik figur atau selebriti yang disukai oleh masyarakat. Tujuannya agar produk yang diiklankan dapat disukai oleh konsumen layaknya mereka menyukai selebriti yang mengendorse.

4. Testimonial

Testimonial merupakan jenis endorse yang berasal dari masyarakat umum dan bersifat netral. Endorser membuat pernyataan (testimoni) tentang produk yang diiklankan.

Penggunaan masyarakat umum sebagai endorser ini bertujuan agar konsumen percaya terhadap testimoni yang diberikan. Sebab, penyampaian dianggap jujur dan tanpa dibuat-buat.

5. Terrestrial

Jenis endorse ini menggunakan jasa orang biasa dan tidak terdapat unsur komersial. Namun, tetap sesuai dengan lingkungan tempat produk tersebut dipasarkan. Tujuan penggunaan endorse jenis ini yakni untuk meyakinkan konsumen berdasarkan kesaksian masyarakat sekitar.

6. Clientele

Clientele merupakan jenis endorse yang menggunakan jasa para tokoh ahli. Tujuannya, agar konsumen percaya terhadap pengakuan kualitas produk yang dipakai oleh tokoh ahli tersebut.

7. Leader

Jenis endorse ini menggunakan jasa seorang tokoh pemimpin di bidang tertentu dan memiliki kesesuaian dengan produk yang diiklankan.

8. Accesivit

Accesivit merupakan jenis endorse yang menggunakan jasa seorang tokoh yang memiliki keunikan di bidang tertentu. Keistimewaan tersebut dijadikan daya tarik, agar konsumen memperhatikan iklan tentang suatu produk. Secara tidak langsung, perhatian konsumen akan tertuju pada produk yang diiklankan.

Itulah pengertian endorse beserta jenis-jenis di dalamnya. Bagi siapa pun yang berminat menggunakan teknik promosi yang satu ini, harus mengetahui karakteristik pasar yang dituju.

Dengan demikian proses endorsement dapat menghasilkan timbal-balik sesuai dengan yang diharapkan.

(ANM)