Toyota Driving Experience: Bisa Jajal Toyota Agya hingga FT86
PerbesarTest drive sangat menentukan keputusan konsumen dalam membeli mobil baru. Berdasarkan data PT Toyota-Astra Motor (TAM), 70 persen konsumen yang melakukan test drive biasanya langsung melakukan pemesanan unit.
Akan tetapi banyak dari konsumen yang merasa kurang mengeksplor fitur dan keunggulan mobil ketika menjajal unit di pameran atau diler.
“Berdasarkan survei kami, lebih dari setengah konsumen yang telah melakukan test drive di cabang atau pameran yang kami buat, merasa kurang lengkap kondisi jalannya serta pilihan mobilnya terbatas,” terang Direktur Pemasaran TAM, Anton Jimmi, di peluncuran Toyota Driving Experience.
Menggelontorkan lebih dari Rp 5,5 miliar, Toyota kini memiliki fasilitas Driving Experience yang masih dalam area kantor pusat Toyota Indonesia, di Sunter, Jakarta Utara.
Di area ini, konsumen bisa menjajal seluruh model Toyota yang dipasarkan di Indonesia: mulai dari Toyota Agya hingga sportscar FT86 bisa dicoba di sini. Sayangnya, ketika peresmian fasilitas baru ini, unit yang bisa di test drive hanya Rush, Avanza, Veloz, dan Camry Hybrid.
Anton mengklaim, ini menjadi fasilitas pertama dan satu-satunya di Indonesia. Bukan hanya menawarkan model yang lengkap, area test drive-nya pun cukup untuk mengeksplorasi fitur dan performa mobil.
Untuk treknya sendiri, konsumen akan melewati area: Speed Bump, Banjir, Jalan Menanjak dan Menurun, Jalan Aspal Halus, Jalan Berlubang, U Turn, Parkir, serta Area untuk akselerasi dan braking.
“Untuk akselerasi kami rancang bukan untuk 100 km/jam, hanya untuk 0-40 km/jam. Harapannya konsumen sudah bisa merasakan akselerasi awal dan kemampuan pengereman,” imbuh Anton.
Mekanisme Test Drive
Dalam mengoperasikan fasilitas ini, TAM bekerjasama dengan diler Toyota di area Jabodetabek. Artinya, konsumen tak bisa langsung memanfaatkan fasilitas Toyota Driving Experience tanpa ada rekomendasi dari diler.
Selain itu, konsumen pun akan ditemani oleh instruktur bersertifikat. Sehingga ketika ada pertanyaan soal teknis, instruktur itu bisa menjawab secara tetap.
Adapun, Toyota menjelaskan bahwa fasilitas ini beroperasi dari Selasa hingga Sabtu (pukul 10.00-18.00) dan Minggu (10.00-16.00). Setiap harinya, fasilitas TDE ini bisa menampung hingga 50 konsumen.
Nambah Fasilitas TDE
Wakil Presiden Direktur TAM, Henry Tanoto menambahkan, hadirnya TDE diharapkan mampu memberikan pengalaman yang lebih baik terhadap merek Toyota ke konsumen. Bukan tidak mungkin, fasilitas TDE nantinya akan berdiri di kota-kota lain.
Sebagai gambaran saja, berdirinya fasilitas TDE pertama di Sunter, Jakarta karena area Jabodetabek menyumbang kontribusi penjualan yang cukup besar.
Anton membeberkan, area Jabodetabek menyumbang 35 persen, diikuti Sumatera 20 sampai 22-an persen, Jawa Barat dan Timur 25 persen, dan sisanya disumbang wilayah Kalimantan, Sulawesi, Bali, Indonesia Timur.
“Adanya TDE akan membantu permintaan test drive dari cabang. Di samping itu kami pun akan memperkuat dan meningkatkan efektifitas test drive di cabang,” tuntasnya.