Beauty Changemakers: 4 Brand Makeup Lokal yang Luncurkan Produk Inklusif

Beauty Changemakers: 4 Brand Makeup Lokal yang Luncurkan Produk Inklusif. Foto: kumparan

Paradigma tentang kulit putih sebagai standar kecantikan masih sering dipercaya oleh sebagian perempuan Indonesia. Tak heran apabila banyak perempuan berlomba-lomba melakukan segala cara agar bisa tampil dengan kulit yang putih.

Stigma ini juga didukung dengan kondisi di industri kecantikan yang ada, misalnya terkait dengan keterbatasan warna base makeup, seperti foundation atau cushion. Perempuan dengan warna kulit kuning langsat hingga gelap sering kali mengalami kesulitan untuk mencari warna base makeup yang cocok karena biasanya di pasaran hanya tersedia dua hingga tiga jenis warna yang hanya cocok di kulit putih atau kulit terang.

Untungnya sejak beberapa tahun terakhir brand makeup mulai berevolusi, seiring dengan semakin populernya konsep keberagaman dan inklusivitas. Brand kecantikan mulai meluncurkan produk yang dapat memenuhi kebutuhan warna dan kondisi kulit yang lebih luas.

Salah satu gerakan keberagaman dan inklusivitas di industri beauty yang sempat viral adalah saat Fenty Beauty, lini kecantikan yang didirikan Rihanna, meluncurkan 40 warna foundation pada 2017 lalu. Hal ini disambut sangat baik oleh publik, terutama oleh pasar utamanya perempuan di AS. Saat ini Fenty Beauty sudah memiliki sekitar 50 warna foundation.

Evolusi kecantikan yang inklusif dan beragam ini pun disambut baik di Tanah Air. Semakin banyak brand kecantikan yang muncul dengan merangkul konsep keberagaman, inklusivitas serta keberlanjutan. Kualitasnya pun sudah bisa bersaing dengan produk-produk dari luar negeri.

Untuk mengapresiasi langkah besar ini, kumparanWOMAN pun telah mengumpulkan beberapa brand makeup lokal yang membawa perubahan di industri kecantikan yang kami sebut sebagai Beauty Changemakers dengan menciptakan produk-produk yang lebih beragam dan inklusif. Penasaran siapa saja? Simak penjelasannya lengkapnya di artikel berikut.

1. BLP Beauty

Face Base Foundation dari BLP Beauty. Foto: dok. BLP Beauty

BLP Beauty merupakan brand makeup lokal yang didirikan oleh Lizzie Parra sejak tahun 2016. BLP Beauty menjadi salah satu brand makeup lokal yang mendukung inklusivitas. Hal ini terbukti dengan produk-produk complexion yang diluncurkan oleh BLP tersedia dengan beragam warna dan skin tone.

Demi mendobrak standar kecantikan yang ada, BLP meluncurkan produk foundation bertajuk Face Base dengan 12 warna yang bisa dipilih perempuan pemilik warna kulit fair to light hingga deep dark. Selain foundation, BLP Beauty juga mengeluarkan produk cushion dengan sembilan warna yang cocok untuk kulit perempuan di Indonesia.

Kepada kumparanWOMAN Lizzie bercerita bahwa latar belakang berdirinya BLP Beauty karena ia merasa banyak perempuan yang merasa makeup adalah sebuah penolong untuk meningkatkan rasa percaya diri.

BLP Beauty Face Base. Foto: dok. BLP Beauty

Lizzie juga percaya bahwa setiap perempuan itu cantik dengan perbedaannya masing-masing. Ia pun terus berusaha untuk menciptakan produk-produk yang inklusif demi mendobrak standar kecantikan yang ada.

"Aku mendirikan BLP Beauty harapannya perempuan mau coba dulu memakai makeup sebagai senjata supaya bisa tampil percaya diri. Perbedaan dan keunikan itu yang harus kita rayakan. Kita harus menyadari kalau keberagaman itu adalah sesuatu yang juga cantik,” kara Lizzie.

2. Somethinc

Somethinc Badass Breathable Full Coverage 12HR Serum Foundation. Foto: Dok. Somethinc

Somethinc, brand makeup yang berdiri sejak tahun 2019 juga menjadi salah satu brand makeup lokal yang mengeluarkan produk inklusif. Didirikan oleh Irene Ursula, Somethinc terus berinovasi mengembangkan produk-produknya agar bisa sesuai dengan kebutuhan masyarakat di Indonesia.

"Tentunya ingin terus berinovasi menggunakan ingredients dengan kualitas pilihan dan teknologi terbaik agar selalu menghadirkan produk kecantikan yang sesuai dengan kebutuhan kulit orang Indonesia," ujar Irene kepada kumparanWOMAN.

#YourOnlyLimit ini adalah bentuk dukungan Somethinc agar masyarakat Indonesia dapat menjadi versi terbaik dari dirinya sendiri dan keluar dari standar kecantikan yang ditentukan selama ini. Foto: Dok. Somethinc

Hal ini telah dibuktikan melalui peluncuran foundation yang bertajuk Badass Breathable Full Coverage 12HR Serum Foundation yang hadir dalam 12 warna yang beragam.

Tak hanya itu, Somethinc juga memiliki produk cushion yang terdiri dari 12 warna, produk concealer dengan delapan warna dan bedak padat yang hadir dalam tujuh warna. Semua produk Somethinc diklaim sudah sesuai dengan warna kulit perempuan di Indonesia.

3. Dear Me Beauty

Dear Me Beauty Airy Poreless Fluid Foundation. Foto: dok. Dear Me Beauty

Dear Me Beauty merupakan brand makeup lokal yang didirikan oleh Nikita Wiradiputri sejak tahun 2017. Dear Me Beauty menjadi brand makeup lokal yang mendukung inklusivitas dengan mengeluarkan produk yang beragam.

Demi menjawab kebutuhan para beauty enthusiast di Indonesia, Dear Me Beauty meluncurkan produk Airy Poreless Fluid Foundation dengan 15 warna. Dear Me Beauty juga melengkapi koleksi base makeup ini dengan mengeluarkan Serum Concealer terdiri dari enam warna yang cocok di kulit masyarakat Indonesia.

Dear Me Beauty Airy Poreless Fluid Foundation. Foto: dok. Dear Me Beauty

Tak hanya mengeluarkan produk-produk dengan warna yang beragam, kampanye yang digalakkan oleh Dear Me Beauty juga selalu menarik perhatian. Misalnya saat Dear Me Beauty menggunakan model pria untuk produk foundation-nya. Ini menjadi langkah Dear Me Beauty untuk menghapus stigma bahwa makeup tidak hanya bisa digunakan oleh perempuan, tetapi juga laki-laki.

4. Wardah

Wardah Colorfit Matte Foundation. Foto: dok. Wardah

Siapa yang tidak kenal dengan brand makeup lokal Wardah? Berada dalam naungan PT. Paragon Technology and Innovation, Wardah menjadi salah satu brand makeup lokal yang sering mengeluarkan produk-produk inovatif.

Brand makeup yang berdiri sejak tahun 1995 ini juga mulai mengembangkan produk-produk inklusif. Terbukti pada produk foundation Wardah yang paling baru, yakni Colorfit Matte Foundation hadir dalam delapan warna. Pilihan warna yang beragam ini sudah disesuaikan dengan warna kulit dan juga skin tone masyarakat di Indonesia.

Teknologi SkinMatch dari Wardah Colorfit Matte Foundation. Foto: dok. Wardah

Produk Colorfit Matte Foundation ini juga dilengkapi dengan teknologi SkinMatch, pigmen yang didesain khusus agar warna produk ini bisa menyatu dengan warna alami kulit. Teknologi ini juga bisa memberikan tampilan akhir yang matte dan bebas kilau.

Nah, itu tadi beberapa brand makeup lokal yang meluncurkan produk-produk inklusif, kamu sudah pernah coba yang mana, Ladies?