Pengertian, Ciri-Ciri, dan Fungsi Iklan sebagai Media Pemasaran
Ragam Info
·waktu baca 2 menit
Tulisan dari Ragam Info tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
PerbesarIklan merupakan pemberitahuan mengenai suatu barang dan atau jasa yang dijual atau ditawarkan kepada masyarakat. Fungsi iklan yang paling utama adalah untuk membujuk target market bisa tertarik dengan barang atau jasa yang ditawarkan.
Iklan memiliki tujuan untuk menghasilkan penjualan yang lebih tinggi. disamping itu, iklan juga harus membangun citra baik perusahaan di mata konsumen, serta membangun kesadaran konsumen akan keberadaan atau eksistensi suatu produk.
Fungsi Iklan Sebagai Media Pemasaran
Terdapat beberapa fungsi iklan, namun secara umum berikut ini adalah fungsi iklan dikutip dari jurnal dengan judul PengaruhFungsi Iklan Dan Citra MerekTerhadap Loyalitas Pelanggan Gojek (2019).
1. Precipitation
Iklan membantu konsumen dalam menentukan keputusan yang akan diambil. Iklan juga dapat mengingatkan konsumen akan kelebihan dari produk yang ditawarkan, sehingga terjadi peningkatan permintaan.
2. Persuasion
Iklan akan memengaruhi konsumen untuk mengikuti informasi yang diberikan oleh pembuat iklan. Hal ini akan mengikutsertakan daya tarik emosi konsumen, sehingga konsumen terbujuk untuk membeli.
3. Reinforcement
Ikalan berfungsi untuk membuat konsumen yakin atas keputusan yang telah diambil.
4. Reminder
Iklan berfungsi juga sebagai pengingat akan berbagai keunggulan atas produk yang ditawarkan.
Ciri-ciri iklan sebagai media pemasaran
Iklan memiliki ciri-ciri khusus yang berbeda dari media promosi lain. Berikut ini adalah ciri-ciri iklan.
1. Singkat, jelas, dan lugas
Suatu iklan harus bisa menjelaskan informasi secara singkat, jelas, dan lugas.
2. Informatif
Dalam iklan, konten yang dimuat harus informatif dan mampu menerangkan produk atau jasa yang ditawarkan.
3. Persuasif
Fungsi iklan yang persuasif adalah dengan membujuk atau mengajak sebanyak mungkin simpati konsumen untuk mencoba produk yang ditawarkan, atau untuk membuat konsumen menjadi setia dan tidak beralih ke produk lain.
4. Mudah dimengerti
Bahasa yang digunakan, gambar yang ditampilkan, serta cara penyampaian dari sebuah iklan haruslah mudah dicerna oleh konsumen.
5. Menarik
Membuat iklan yang menarik dan unik merupakan salah satu strategi komunikasi pemasaran. Meskipun sudah menarik, ada baiknya iklan tersebut tidak menyinggung produk lain.
6. Sesuai target market
Dalam proses pembuatannya, suatu iklan sebaiknya harus sudah memiliki target sasaran yang jelas. Hal ini dilakukan supaya iklan menjadi lebih efektif.
Baca juga: Apa Tujuan Iklan Perusahaan? Ini Penjelasannya
Terdapat jenis iklan lain yang bersifat untuk mengedukasi dan non komersial yaitu iklan layanan masyarakat. Contohnya adalah iklan untuk memakai masker dan mencuci tangan di era pandami kemarin, iklan untuk tidak mengebut ketika berkendara, dan iklan untuk menghindari pungli.
(REY)